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26 enero 2007

Ni el gobierno ni los medios cuentan con el 100% de credibilidad.


Por: Susana Mendoza.
El Barómetro de la Confianza 2007 de Edelman por octava ocasión arroja sus resultados en un sondeo aplicado a 3100 líderes de opinión de 18 países.


Entre los resultados, la sorpresa ha sido que cada vez más encuestados (procedentes de 16 de 18 países participantes) encuentran más impacto positivo en la sociedad de parte de la iniciativa privada.


La pregunta es ¿Quién cuenta con mayor credibilidad? ¿Los medios de comunicación? ¿Las instituciones gubernamentales? Tan sólo en México, uno de los países participantes, ninguno de ellos figura tanto en la opinión de los encuestados como lo ha sido el sector empresarial, que al igual que Brasil (el otro participante latinoamericano) centran su confianza en las compañías un 68%, mientras que a los medios de comunicación otorgan un 62%, pero al gobierno, sólo le dan 37% de credibilidad.


No es lejana esta visión latinoamericana de la que refleja la Unión Americana, donde los encuestados dan un 53% de confianza a la iniciativa privada. Extraordinaria recuperación después de que en 2002 se ubicara en 44 puntos porcentuales a consecuencia de los desastres de Enron y Worldcom.


No así en los países más representativos de la Comunidad Económica Europea: Francia, Alemania y Reino Unido, la confianza en la información de los negocios sufre un estancamiento dl 34%. A pesar de que la cifra puede ser muy baja, es más alta que la confianza que se le da a los medios de comunicación 25% y al gobierno 22%.


Mientras que para los países "BRIC" (Brasil, Rusia, India y China, destacados por su rápido crecimiento, se da mayor confianza a las empresas que al gobierno, los medios o las ONG's. En China, el sector empresarial cuenta con 67% de confianza y el gobierno cuenta con el 78%.


Para Richard Edelman, Presidente y CEO de Edelman, "Las empresas tinen una clara oportunidad de ausmir un papel importante en la dirección de ediciones informativas. Las empresas consideran un reflejo de su desarrollo económico fortalecido a la confianza que les otorga la sociedad, consecuencia visible de la capacidad para solucionar los problemas con su comunidad".


Metodología del estudio.

El Barómetro de la Confianza 2007 de Edelman es una encuesta sobre la confianza y credibilidad que ha sido producido por StrategyOne.

La encuesta se aplicó telefónicamente de Octubre a Noviembre 2006 a 3100 encuestados entre 35 y 64 años de edad. Las naciones representadas incluyen Estados Unidos (400 respondedores), China (300), Reino Unido (150), Alemania (150), Francia (150), Italia (150), España (150), los Países Bajos (150), Suecia (150), Polonia (150), Rusia (150), Irlanda (150), México (150), el Brasil (150), Canadá (150), Japón (150), Corea del sur (150), y la India (150).



Acerca de Edelman
Edelman es la compañía líder en las relaciones públicas independientes más grandes del mundo con 2.500 empleados en 46 oficinas. La firma fue nombrada la agencia más grande de PRWeek del año para 2006. La revista Adage nombró a Edelman como una de diez casas comerciales en su edición de las “mejores agencias”. El grupo de Holmes nombró a Edelman también la agencia internacional 2006 y la agencia más grande del año en su edición 2005.

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17 octubre 2006

Casterns, un publirelacionista nato.



Por: Guadalupe Regalado

¿Quién es ese hombre que ha causado tanta expectación entre los medios de comunicación?


El funcionario del FMI, tercero en el escalafón, de tan sólo 48 años de edad ha sido bien recibido por la comunidad empresarial mexicana, como señal de buenos acuerdos entre el Congreso y el nuevo mandatario.

Experto en la maquinaria financiera que moviliza nuestra economía, Casterns logró durante su primer paso por la Secretaría de Hacienda en los primeros tres años, acuerdos considerables con el Congreso mexicano, gracias a la exhaustiva fase de diálogo con los legisladores.

Sin duda, la cualidad que se requiere para lograr las reformas que le permitan a México traspasar la barrera de un modelo económico cáduco, en el que sólo algunos pagan impuestos, los que pagan, lo hacen "a su manera" y en la medida de sus intereses.

Un publirelacionista nato.

Cabe resaltar la cualidad nata que Casterns posee para desempeñar cualquier cargo público, y que lo ha conducido a ocupar puestos importantes tanto en México como en el extranjero.

A consideración de José Luis Barraza, Presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), Casterns es un "hombre sensible" que empleará su experiencia en la orientación de un gasto equilibrado, aportando más recursos hacia las clases sociales que más lo necesitan.

Su capacidad proactiva en la prevención de desastres económicos, lo hace visualizar ya la necesidad de no sólo depender de los ingresos petrolíferos. Casterns, en entrevista con Reuters resaltó la premura de establecer nuevos caminos en la obtención de los ingresos, para evitar una crisis cuando los precios del petróleo caigan.

Así mismo, el ex número tres del FMI comentó a Reuters el costo social de los monopolios en México, y la inminente necesidad de "emparejar el terreno" para ser un país más competitivo.Y a su visión no ha escapado el sistema de pensiones, al cual considera enfrentar de lleno cuanto antes, debido a su condición de insostenible.

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