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19 mayo 2009

Danone, un sueño hecho yogurt.



Por: Guadalupe Regalado.


Hace 103 años España le regaló al mundo un pequeño diamante de su corona. Un hombre llamado Daniel Carasso, quien nacería en el seno de una familia comerciante, cuyo producto creado por Issac, su padre, era el yogurt con fermentos lácticos, mismos que obtendría del Instituto Pasteur, en París.


Daniel perfeccionó la técnica que habría aprendido en el seno familiar algunos años más tarde, y en 1932 Danone hizo posible el sueño de tener la primera fábrica en París, dentro del distrito Levallois-Perret.


La imagen del yogurt entonces estuvo a cargo de Etienne Damour, quien desde los primeros anuncios enfatizó sobre los beneficios a la salud: "Delicioso y saludable, Danone es el postre de fácil digestión."


Danone hizo que las leyes francesas de salud permitieran agregar fruta a los productos láctidos. Algo imposible hasta antes de 1937, cuando Carasso se atrevió a incluir trocitos de fresa en su yogurt. La opinión pública no se hizo esperar. El impacto de Danone fue arrasador.


Pero Carasso no sólo enfrentó a las leyes de Francia. También, a la locura de Hitler. En 1941 Carasso se vió obligado a salir de Europa, para refugiarse en Estados Unidos y salvaguardar su vida ante la amenaza nazi. Mientras tanto, Danone y la confianza de Carasso, tendría que quedar en manos de amigos. Amigos que años más tarde, llegarían al Consejo de la compañía.


Durante su estancia en Nueva York, Carasso se dedicó en cuerpo y alma a difundir la marca entre los norteamericanos, cumpliendo el principal de sus objetivos: enseñarle a norteamérica a comer sanamente.


Y fue allí, en Estados Unidos, donde Carasso descubrió que Danone tenía que ser mimado por su madre, y no por niñeras. Un concepto que permitió dar vida a uno de los productos estrella de la compañía, y quizá, el que hace que la marca de yogures sea visto como un hábito desde la infancia, y no una sola preferencia...Danonino.


Fue entonces, en la década de los 70 cuando Antoine Riboud se cruza en el camino de Daniel Carasso y deciden fusionar sus negocios, (el de Antoine, una fábrica de vidrio soplado, y el de Daniel, la empresa Danone), lo que daría al mundo al primer productor de yogurt a nivel global.


Carasso y Riboud hicieron de Danone una compañía pensada en el cuidado de las personas, comprometida con sus empleados y con el desarrollo económico y social de la comunidad, se ha consolidado en 40 países, desplazando 80 millones de frascos de yogurt anualmente.


Hoy día, a 90 años de su nacimiento, Danone dice adiós a su padre, Daniel Carasso, descanse en paz.

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06 enero 2009

Transformers 2 promete ser un exito de taquilla y escaparate.




Por: Carlos Acevedo.



Para los fanáticos de Transformers, Dreamworks ha elegido a la publicación Empire para que muestre las primeras imágenes de lo que será el segundo episodio de la secuela robótica.


La historia bajo el título "Transformers: Revenge of the fallen" girará en torno a los jóvenes Shia LaBeouf (Sam Witwicky) y Megan Fox (Mikaela Banes), pero añadiendo el toque mágico de Isabel Lucas , quien personificará a un androide (robot humano) que intentará seducir a Sam Witwicky.


La historia ha tenido como escenarios Egipto y Nuevo México, específicamente un área reservada al Ejército Norteamericano. En la trama, la tecnología lleva el papel protagónico.


Sin duda, se espera un verano muy taquillero con esta segunda parte. Así que si se trata de invertir y atraer las miradas a su negocio, no dude en informarse sobre el costo de la licencia para relacionarlo con su marca.

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28 octubre 2008

Google pagará a editores que publiquen en el buscador sus libros.

Por: Antonio García.


Google es el primer buscador en Internet que ha acordado lo que resulta un extraordinario negocio editorial a largo plazo.


Aquellas empresas editoriales que publiquen sus obras en Google, recibirán un incentivo económico, considerando para ello permitirle al usuario ver solamente el 20% de la obra sin costo alguno. Si después de ello, el usuario desea ver el resto del contenido, deberá pagar una cantidad por descarga completa.


Entre las agrupaciones con las que se ha consolidado el acuerdo, destacan Authors Guild y la Asociación Americana de Editores.


Mientras tanto, también compensará con $125 millones de dólares a aquellos autores que denunciaron al buscador por publicar sus obras en Google Book Search.

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08 octubre 2008

Youtube ahora venderá videojuegos y videos.


Por: Susana Mendoza.


El portal de videos Youtube estrenará una nueva línea de negocios, además de vender publicidad. Para ello ha creado una herramienta denominada 'Click-to-buy', que además permitirá saber a los propietarios de los videos si su producción ha sido descargada por los usuarios.


Será de esta forma como venda música, programas de televisión, videojuegos, libros, películas y cualquier producto que pueda relacionarse a la plataforma YouTube.



Tan sólo en agosto el portal de videos logró un tráfico de 330 millones de visitas, según ComScore.

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20 agosto 2008

La otra realidad de los profesionistas: el desempleo.


Por: Susana Mendoza.


La cifra más reciente del desempleo en México es de 3 millones de personas aproximadamente, lo que se traduce en un incremento del 4.15% al cierre de julio 2008.



Según las cifras registradas por la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo dadas a conocer el pasado 14 de agosto, refleja que las entidades con mayor número de desempleados destacan: Chihuahua, Distrito Federal , Durango, Sonora, Tlaxcala, Aguascalientes, Coahuila, Estado de México, Nuevo León y Zacatecas.


La Población Económicamente Activa (PEA) está formada por 43.9 millones de personas, que representa apenas el 59.1% de la población de 14 años y más con disposición a trabajar.


Empleo, una especie en extinción.


Si bien es cierto que el empleo es el principal motor de la economía, también es cierto que las empresas están virando con gran rapidez a otra de las variantes: el outsourcing. Los motivos que generan esta decisión, son básicamente tres:




  • el exceso en los impuestos de nómina


  • la falta de proyectos constantes por caída de ventas


  • la reducción de costos en prestaciones

¿Qué factores externos provocan la reducción del empleo?


Desafortunadamente, aspectos como la desaceleración económica mundial, el incremento del crudo, la incertidumbre financiera y el latente riesgo de las empresas ante la inseguridad social, son los motivadores que generan especulación en torno al funcionamiento de los negocios y la permanencia de las ofertas de empleo.


No es precisamente que la calidad de los empleados, especialmente de los profesionistas se haya demeritado en la última década, pero si se ve afectada la competitividad de aquellos que por circunstancias ajenas a ellos, no se encuentran activos en lo que se supone, obtuvieron preparación.


Sin duda, se requiere de atención y sobre todo, de acción inmediata en este tema que está anclado al de la seguridad nacional.


Mientras tanto, los profesionistas deben también convertir su situación en una oportunidad y adquirir nuevos hábitos para enfocarse en las oportunidades que les brinda el panorama. Es decir, considerar que si tienen demasiado tiempo libre porque no encuentran empleo, deben aprovecharlo para encontrar oportunidades de negocio, y capitalizar las entrevistas laborales no para charlar sobre sus sueños de por qué quiere estar en esa empresa, o demostrar que anhela encontrar un empleo para evitar el aburrimiento, solventar sus necesidades económicas y mantenerse dentro de la línea de lo "admisible".


La entrevista, debe considerarse una charla de negocios, donde el candidato pueda demostrar que él conoce del mercado, su solución puede convertir los problemas de la compañía en oportunidades de crecimiento y sobre todo, conducir a su área hacia los objetivos de la marca.


Posiblemente pueda quedarse con el empleo, ya que es lo deseable, pero si no fuera así, al menos el reclutador verá en la persona, una alternativa que puede enfocar hacia otra necesidad de la empresa.


Es necesario que los profesionistas desempleados se atrevan a ofrecer sus servicios por la vía complementaria, por la vía del outsourcing, y para ello, no hay otro camino, más que el de ver sus servicios como un producto, al que hay que ponerle un precio, destacar los beneficios, y sobre todo, generar una identidad de marca.

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18 junio 2008

Industria del Videojuego, para la que no hay crisis.

Por: Antonio García.

El petróleo, las materias primas, las hipotecas, pueden ser susceptibles a crisis económicas, pero la industria del entretenimiento difícilmente podría atravesar por un bache en el que los gobiernos de todo el mundo se unan para solventar su situación.

Y es que por lo menos de aquí al 2012, la venta de videojuegos se incrementará en un 10.3%, lo que se podría traducirse en ventas de $68.3 USD billones.
Así lo refiere el estudio más reciente de PricewaterhouseCoopers.

En primera lugar destacan las videoconsolas, cuyo negocio ronda sobre los $34.7 USD billones para 2012, mientras que los videojuegos en línea (descargables) generarán beneficios por $2.3 USD billones, con un crecimiento del 16.9% cada año, a partir del 2007.


¿Y la publicidad?

Sin duda, el motor económico de estos contenidos, generará ganacias por $2.3 USD billones hacia el 2012, según el mismo estudio. Así mismo, PriceWhaterHouse Coopers revela el secreto para insertarse en estas ganancias: la creación de alianzas en el sector, de manera que medios y desarrolladoras se inserten en una cadena altamente productiva y dinámica, donde la demanda ofrecerá una recompensa de hasta $2.2 USD trillones, con una media anual de crecimiento del 6.6%.

Mientras tanto, el Top Ten de los videojuegos más vendidos en la última década, según Forbes, destacando en primer lugar Grand Theft Auto: San Andreas, de RockStar Games, gracias en gran parte a ser un videojuego tipo Role Playing Game, en el que el usuario puede decidir totalmente qué transcurso debe tomar la historia.



1. GTA: San Andreas: 9,4 millones de unidades
2. Guitar Hero III: Legends of Rock: 8,2 millones
3. Madden NFL 07: 7,7 millones
4. GTA: Vice City: 7,3 millones
5. Madden NFL 06: 6,7 millones
6. Halo 2: 6,61 millones
7. Madden NFL 08: 6,6 millones
8. Call of Duty 4: Modern Warfare: 6,25 millones
9. GTA III: 6,2 millones
10. Madden NFL 05: 6,1 millones

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11 junio 2008

La EuroLiga 2008, negocio redondo.



Por: Carlos Acevedo.

Si bien es cierto que la liga europea siempre ha sido uno de los eventos mayormente preferidos por los medios de comunicación, gracias a la cantidad de audiencias que mueve, también es cierto que es un negocio al cual los organizadores (UEFA) le invierten millones de euros. Tan sólo en esta ocasión, el monto invertido para su edición 2008 gira en torno a los €135 millones de euros.


La cantidad puede parecer estratosférica, sin duda. Pero, lo cierto, es que las arcas europeas se verán acrecentadas gracias al evento futbolístico.


Un estudio realizado por MasterCard ha concluído, que se obtendrá €1400 millones de euros, €600 más que en la edición pasada celebrada en Portugal (2004).

De cada partido se obtiene una utilidad de €56 millones de euros, lo que sumará al final de los 31 partidos celebrados €1736 millones. Sin contar que las entradas para la gran final en la reventa, ya han alcanzado un precio de €550 euros.


Aún así, la mayor parte de los ingresos (65%) procederán de la venta de derechos de transmisión a las compañías televisoras.


Los diez patrocinadores oficiales (Adidas, Canon, Coca-Cola, Master-Card, McDonalds, Continental, JVC, Carlsberg, Castrol, Hyundai-Kia) han aportado al rededor de €70 millones de euros.

Pero más allá de la pasión futbolística, hay otro motor que moverá a la economía europea este verano. El turismo. Tan sólo Suiza generará 50 mil empleos en este sector en 3 meses (junio-agosto). La derrama económica para Suiza, se espera sea de €194 millones, mientras que para Austria alcanzará los €221.7 millones.

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10 junio 2008

iPhone 3G llega a México con Telcél el 11 de Julio.



Por: Antonio García.

Sólo falta un día para que conozcamos en persona al inspirador de lo que será la nueva telefonía móvil.

América Móvil y Apple anunciaron que el iPhone 3G estará disponible en México a partir del 11 de Julio. Además se podrá encontrar el iPhone en otros países donde América Móvil provee servicios, como Argentina, Brasil, Centro América, Chile, Colombia y República Dominicana a lo largo de este año. El iPhone 3G combina todas las revolucionarias características del iPhone con las ventajas de la tecnología 3G, creciendo su velocidad hasta el doble* que la primera generación del iPhone; y el con el software iPhone 2.0 que incluye el soporte para Microsoft Exchange Active Sync y que corre cientos de aplicaciones desarrollados con el recientemente lanzado iPhone SDK.

“América Móvil está entrando a una emocionante fase de comunicación con el lanzamiento del iPhone 3G”, dijo Carlos Cárdenas, COO de América Móvil. “Nosotros creemos que el iPhone 3G dará una mejor experiencia de uso para nuestros clientes.”

“Estamos emocionados de trabajar con América Móvil, el proveedor líder de servicios inalámbricos en América Latina,” dijo Tim Cook, COO de Apple. “El iPhone 3G es un producto sorprendente, y pensamos que los usuarios a lo largo de América Latina les va a encantar tanto como a nosotros.”

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// entrada de w-inedita.com @ 11:04 AM

Yahoo! llega a Chile, Perú, Colombia y Venezuela.


Por: Susana Mendoza.


Yahoo! lanza sus nuevos portales en cuatro mercados de Latinoamérica: Chile (www.yahoo.cl), Perú (www.yahoo.com.pe), Colombia (www.yahoo.com.co) y Venezuela (www.yahoo.com.ve) e incluirán Página de Inicio, Search, Correo, Messenger, Yahoo! Respuestas y Barra de Herramientas (toolbar), entre otros populares contenidos y productos de Yahoo!.



“Yahoo! siempre ha sido muy popular entre los usuarios de Internet en Chile, Perú, Colombia y Venezuela. Hoy nos sentimos entusiasmados de poder proporcionarles a estos usuarios versiones con relevancia local, así como por poder presentarle a una nueva generación de usuarios la extensa comunidad y servicios en línea de Yahoo!”, dijo José Rivera Font, vicepresidente y gerente general de Yahoo! Hispanic Americas.


“Al mismo tiempo, estas nuevas páginas de inicio de Yahoo! proporcionarán a los anunciantes locales un medio clave para llegar a sus clientes mediante el uso de tecnologías avanzadas y soluciones de mercadeo innovadoras”, añadió Rivera Font.


“Para los anunciantes de la región, Yahoo! les presenta ahora una solución completa de publicidad online que incluye oportunidades en Display, Search y Móvil”, dijo Armando Rodríguez, Senior Director, Partner Solutions, Yahoo! Hispanic Americas. “Además, la nueva plataforma de Yahoo! Search Marketing ofrece una solución pan-regional, que entre otros recursos, permite a los anunciantes publicar anuncios dirigidos al sitio geográfico que sea más relevante para ellos y sus productos”, añadió Rodríguez.



Yahoo! Hispanic Americas abarca siete sitios en la región, entre los que se encuentran Yahoo! México, Yahoo! Argentina, Yahoo! Telemundo (dirigido a la comunidad hispana de los EE.UU.), Yahoo! Chile, Yahoo! Perú, Yahoo! Colombia y Yahoo! Venezuela.


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02 junio 2008

La OMS busca prohibir la publicidad para el tabaco.


Por: Susana Mendoza.
Copy: "La dependencia a la nicotina causa tristeza, dolor y muerte".

Una de las industrias más fuertes en todo el mundo, pero también una de las más riesgosas por los efectos de su producto sobre la salud humana, está a punto de ser vetada en todos los medios publicitarios por la propia Organización Mundial de la Salud.


El organismo ha pedido a los gobiernos que están inscritos en él, se impida a las compañías tabacaleras todo acceso a los medios de comunicación con mensajes publicitarios, bajo el argumento de proteger a 1800 millones de jóvenes en el mundo.


Según las estadísticas de la propia OMS, la edad promedio para empezar a fumar es a los 18 años, estimulados por los conceptos que asocian al cigarro con el glamour, el sexo y la fuerza.


En Brasil se ha lanzado ya una campaña con imágenes de los efectos del tabaco. Los fabricantes de cigarros estarán obligados a incluirlas en sus cajetillas.


Mientras tanto, en México, la Secretaría de Salubridad iniciará un operativo para verificar que no se expida cigarro suelto y que no se fume en lugares públicos, como según lo marca la nueva ley antitabaco.

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20 febrero 2008

Aerosmith, del escenario a las videoconsolas.

Por: Antonio García.

Hoy en día la industria musical exige más a sus exponentes, y no es para menos. La tecnología aunque ha avanzado a pasos agigantados, también ha originado la caída de las ventas en cuanto a discos se trata. Obviamente originada por la piratería y la reproducción ilegal en línea de las piezas musicales.

Sin embargo, no todo está perdido. Las videoconsolas son un mercado en voga para los artistas novatos, como para veteranos. Ejemplo de ello es la banda Aerosmith, que con cuarenta años de existencia y una amplia audiencia de diversas generaciones, incursionará por primera vez musicalizando y protagonizando un videojuego.

Guitar Hero será editado en junio próximo con la temática del legendario grupo, en la que el usuario podrá seguir la trayectoria del grupo a lo largo de cuatro décadas, y tendra la posibilidad de interactuar con Aerosmith en diversos conciertos que ha ofrecido en su larga historia, desde el escenario.

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27 enero 2008

Yo quiero cobrar como ex Presidente.


Por: Antonio García.


Si un Presidente gana lo que ni en dos vidas podría ganar cualquier mortal, después de su mandato, su cotización se duplica insólitamente.


Nada más hay que ver la nota que hoy publica MSN Dinero sobre "El negocio de los ex Presidentes".


Bill Clinton figura en la lista como el ex-presidente mejor pagado en su carrera como conferencista, gana €249.000 euros por cada ponencia, ($350 000 dólares aproximadamente).

A su negocio retórico se suma la pensión que le otorga EEUU como ex presidente, $161 590 dólares, además de las ventas por diversas publicaciones que ha editado desde que dejara su cargo en 2001.


Otro famoso ex presidente es nada menos que Mijail Gorbachov, el hombre Perestroika como comúnmente se le conoció tras la caída de la ex-Unión Soviética. Gorbachov recibe una pensión de €1000 mensuales, por lo que ha tenido que buscar espacios en diversos diarios europeos como colaborador y publicar sus propios libros, además de convertirse en prestigiado conferencista. Uno de los nuevos empleos del multifacético ex mandatario ruso es posar en anuncios publicitarios como el de la marca Louis Vuitton.


Gerhard Schroder, el hombre que más ha aportado a la Unión Europea y a la Comunidad Económica Europea, sigue ejerciendo su carrera de abogado, además de ser consultor en la compañía suiza Ringier AG. Mientras tanto, Alemania le paga una pensión de €230 000 euros.


José María Aznar, el ex presidente español que tanta polémica ha causado entre los socialistas de aquella nación, por su apoyo a George Bush y Tony Blair en la invasión irakí, percibe €130 000 euros al año como consejero de Neews Corporation, cobra €36000 por cada conferencia con duración no mayor a 90 minutos, ha cobrado €600 000 euros por tres publicaciones editadas por Planeta y, entre otras cosas, es profesor en el Tec de Monterrey y la Universidad de GeorgeTown.


¿Quién podría decir no a tan suculentas pensiones?


Contrario a lo que podría estimarse, existe un mandatario, que dice no querer pensión vitalicia cuando termine su periodo presidencial. Evo Morales, el dirigente de Bolivia ha declarado que no desea percibir dinero de por vida, proveniente del erario público de su país, y,que preferirá dedicarse a la agricultura como en sus tiempos, cuando era solamente, un ciudadano más en su nación.

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08 octubre 2007

McLaren está que arde. ¿Quién ganará el título de la F12007?



Por: Teresa Acero.






La escudería plateada está que arde. Y no es para menos, después de que a Lewis Hamilton su auto le dejara fuera de la competición.





Pero si no hubiera sido por el incidente, Fernando Alonso no abría remontado a la posición que ocupa. Eran doce puntos los perdidos en Japón. Y ahora, tras su actuación en Shanghai sólo le separan cuatro puntos de Hamilton, mientras que a Kimi Räikkönen de Alonso, sólo tres.






Emoción a prueba de mecánica.





Mientras tanto, Ron Dennis, el jefe de McLaren ha dejado claro que la lucha es "contra Alonso". Pero no será sino hasta después de la última carrera, en Brasil, cuando se abra un posible diálogo, en el que se discuta con el propio Alonso si desea o no irse del equipo.





Detrás de todo el drama en que se ha convertido la F1 2007 están más de €40 millones de euros, de los cuales, una buena parte le entrarían a McLaren Mercedes.





Por su parte, la marca de whisky Johnnie Walker ya ha realizado los primeros ajustes a su contrato con la escudería plateada, firmando por cinco años más (hasta 2012). Cabe resaltar que recientemente Lewis Hamilton protagonizó una campaña de JW sobre la responsabilidad de beber.





Hamilton ¿El primer campeón de color en la F1?





El domingo 21 de octubre sería decisivo en la historia del automovilismo, pero también del marketing. Acostumbrada la audiencia a ver hombres blancos en éste deporte, Hamilton podría convertirse en el primer campeón de color en la F1. Circunstancia que impulsaría novedosos conceptos en el marketing europeo, y que de hecho, ya algunos aprovechan. Simplemente en 2008 se editarán seis libros sobre el joven de 22 años, entre los cuales, sobresale su biografía.




A pesar de quién pueda ser el favorito, los acontecimientos de Shanghai han dado una vuelta a la incertidumbre, y también se ha retrasado el festejo de aquellos que opinan, sería mejor que quedara el triunfo en manos de Hamilton, y no así de Fernando Alonso.

Habremos de esperar a ver la gran final, mientras observamos a los patrocinadores.

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