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01 septiembre 2009

Iron Man y Spiderman a la conquista de las Princesas Disney.


Por: Antonio García.


Spiderman, Hulk, Super Héroes y otros tantos personajes de la firma Marvel formarán parte desde el día de ayer del equipo de Disney.


Bajo un acuerdo de $4000 millones de dólares, Marvel no pudo haberse negado a lo que es una de las propuestas más codiciablesdel mercado de valores, y es que de no haber sido por Walt Disney, la compañía de Spiderman sólo hubiera vendido $500 millones de dólares en 2009.


¿Podremos ver algún día a Spiderman salvando al pequeño y simpático Mickey? ¿O quizá Iron Man pueda ser el príncipe rojo de alguna de las Princesas?


Todo será posible de ahora en adelante.

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30 julio 2009

Marcas Blancas, la opción a una nueva economía.


Por: Guadalupe Regalado


Parece ser que a Unilever le da miedo tratar con las marcas blancas. Y es que según Paul Polman, en una entrevista concedida a Expansión, "...las marcas blancas crecen porque son más baratas y el consumidor necesita economizar ahora la compra", lo que hace que la economía sufra.


Lo cierto, es que las marcas blancas no sólo son una estrategia de las compañías para captar mercado, sino también un trampolín financiero para lanzar después una marca que gire en torno a las cualidades del producto, sin por ello modificar las decisiones del target.


Ejemplo de ello, Great Value, la marca de los productos de consumo en WalMart, a la que inicialmente las amas de casa vieron como "una forma de economizar", pero que ahora ven como un producto de calidad, confiable y económico, por el sólo hecho de venderse en WalMart.



Great Value no es sólo una marca blanca de un centro comercial. Es mucho más La industria que mantiene viva se refleja en su penetración global, y no sólo local (es decir, en Estados Unidos), y activa la producción local, debido a que principalmente los productos que se expiden mediante esta marca son propios de cada nación donde está presente WalMart.


Detrás de los productos Great Value (al rededor de 5250 productos) existe una test que se aplica a una muestra de 2700 consumidores. En la prueba se compara aroma, sabor, textura, color, apariencia, entre otras cualidades del producto Great Value con las marcas nacionales de mayor penetración en el mercado.


El secreto del éxito de las marcas blancas frente a las grandes marcas, no está en el distintivo y el marketing, sino en la calidad y accesibilidad que ofrece el producto al consumidor.


Si posteriormente el distintivo se posiciona en la mente del consumidor en un share junto a la marca líder ..... sería recomendable que revisara esa marca la efectividad en su comunicación, la posición en el escaparate, el diseño del empaque.... pero sobre todo, su precio. No por ello se pone a discusión la calidad del producto, pero si la facilidad con la que el consumidor puede adquirirla.

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26 mayo 2009

Vive México y dile adiós a la crisis.

Por: Antonio García.






La campaña VIVE MEXICO dada a conocer este martes tiene por objetivo impulsar al turismo. Pero más allá de sólo verlo como un asunto de estado, deberíamos pensar los ciudadanos de cada rincón de México, ¿qué estamos haciendo para salir de la crisis?

A la campaña turística se han unido cómicos, deportistas, actores, conductores, y todo tipo de celebridades de la pantalla chica. Pero vista objetivamente, los verdaderos protagonistas de VIVE MEXICO somos cada uno de los mexicanos nacidos o naturalizados en este país. Sin importar el acento, ni la fisonomía. Lo importante es que nosotros hacemos a esta nación. ¿Y cómo nos uniremos a la campaña turística?

El Presidente Felipe Calderón enfatizó sobre la necesidad de dar una imagen de unión nacional, ante cualquier prueba, ante cualquier adversidad: “Que le digamos a todo el mundo lo que somos: una Nación fuerte, con una unidad y una identidad irrepetible, y que por muy duras, por muy difíciles que sean las pruebas por las que hemos tenido que pasar, particularmente en estos tiempos, México está unido y México está saliendo adelante”.

¿Y en verdad México está unido? Es momento de no dejarnos llevar por la política, ni por las amenazas económicas. Porque llegó el tiempo de levantarse a trabajar, a buscar nuevas oportunidades, de comprometerse consigo mismos, y de probar una y otra vez los métodos que necesitemos emplear para conseguir nuestros objetivos.

Es momento de darle la espalda a los prejuicios, a las confusiones, a las envidias, para enfrentarnos solamente a nuestros propios retos. Con nuestros recursos, que son mucho más que los de aquellos que dicen tener, y lo único que tienen es una larga lengua, pero no la creatividad que tiene el mexicano.

Es tiempo de hacer los sueños realidad y contagiarnos entre nosotros mismos de la verdadera epidemia mexicana: nuestra capacidad de sonreir, de sentir, de entregarnos, y de vivir.

Y quien quiera venir será bienvenido. Y quien no, aquí los vamos a esperar.

No se trata de hacer lo que dijo el Presidente que dijeramos. Se trata de sentir las palabras de Felipe Calderón como nuestras, porque finalmente, es una descripción de lo que es realmente México:

“Se trata de que digan lo que es cierto: que Vive México, que vive intensamente, que vive en cada una de su gente, que vive en cada uno de sus barrios, de sus campos, de sus ciudades".

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30 enero 2009

Los chicos mexicanos aman Internet

Agencia.


Los jóvenes internautas son el nicho de mercado con mayor potencial para las marcas, ya que actualmente permanecen más tiempo conectados a la red y disfrutan del tiempo que lo hacen. Utilizan este medio como opción de distracción, información o entretenimiento, lo que les permite tener más tiempo y disposición para interactuar con las marcas que ven anunciadas en la red, a través de la oferta de valor de las mismas. Esto le permitirá a los anunciantes generar en los internautas credibilidad y buena voluntad hacia sus marcas desde una temprana edad.



“Amo Internet” declararon 4 de cada 10 jóvenes. Esta es la respuesta a la pregunta ¿qué frase te identifica mejor con el medio? Ellos lo utilizan más que cualquier otra opción porque los mantiene actualizados y les permite decidir lo que ven, leen y escuchan (74%), a diferencia de la televisión, que conservan como su segunda opción (40%). Internet complementa la vida de los usuarios poniéndoles a su disposición toda la información que buscan a cualquier hora del día.



Las marcas deben de estar donde los jóvenes están. 51% de ellos declaran: “Internet forma parte fundamental de mi vida”. Más de la mitad de los jóvenes mantiene una comunicación virtual, usando el correo, y el chat, lo cual les ofrece una respuesta instantánea. Por esta razón las marcas y anunciantes deben de estar concientes de que los jóvenes siempre están ahí, 71% de ellos ve la publicidad y participa en promociones, lo que hace de este mercado uno de los targets más importantes, ya que los jóvenes de ahora son los consumidores del mañana. Activamente el 63% de los jóvenes navegan en redes sociales, y el 35% participan en blogs.



Los anunciantes que ya interactúan con los jóvenes en Internet se convierten en sus primeras opciones de compra gracias a la relación que generan con ellos. Las compras en Internet se hacen cada vez más importantes para estos, igualmente la publicidad online comienza a ser más revelante para los jóvenes al estar navegando en Internet de acuerdo al Estudio de Consumo de Medios Digitales en México publicado por el Interactive Advertising Bureau (IAB México) y Millward Brown. Además, está comprobado que al no estar conectados en su hogar, el segundo lugar para su conexión son los cafés Internet, donde asisten de 2 a 3 veces por semana.



El reporte está basado en un estudio realizado a 2,024 personas de la República Mexicana, a quienes se prospectó por medio de una campaña en los principales sitios del país.

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10 noviembre 2008

Youtube y Metro Goldwyn Mayer (MGM) distribuirán películas en línea.



Por: Carlos Acevedo.

YouTube ha llegado a un acuerdo con la Metro Goldwyn Mayer (MGM) para distribuir películas en línea.

Según destaca The New York Times, YouTube ya se encuentra en charlas con otros estudios cinematográficos para exhibir sus películas.

El servicio estará por el momento limitado a la exhibición de clásicos, ya que se podrán descargar de manera gratuita pero con inserción de algunos patrocinadores.

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30 julio 2008

Multada la BBC por falsear concursos.




Por: Antonio García.


La cadena de medios del Reino Unido, BBC ha sido sancionada nuevamente por el organismo regulador de radio y TV en ese país (Ofcom) una vez que corroboraron la falsedad de un concurso.

La compañía deberá pagar una multa de €504 000 euros, debido al engaño al que ha sometido a sus audiencias, al haber fingido ganadores de diversos concursos, para 3 de sus programas televisivos y 2 de sus emisiones radiofónicas.


En 2007, la BBC fue objeto de sanción con una multa de €74 000 euros por parte del regulador de medios británico, al haber incurrido en engaños a por lo menos 13 000 niños, que llamaron a la televisora para participar en un concurso cuyo premio sería un juguete.


Sin embargo, una falla técnica impidió que la BBC cumpliera con las normas del juego y otorgara el premio a uno de los niños que había llamado. Por lo que simuló la validez del concurso, otorgándole el premio a una niña que se encontraba entre la audiencia asistente al foro.

En el Reino Unido los concursos telefónicos en televisión son una industria valuada en más de €1.7 millones de euros.

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16 junio 2008

Se buscan talentos en la red.


Por: Susana Mendoza.



El creador de Big Brother, el holandés John de Mol, está en la búsqueda de nuevos talentos que puedan ofrecer grandes y geniales ideas, como las que él lanzara desde su compañía Endemol.


De Mol ha puesto en marcha la convocatoria a través de www.alpacreative.com donde se detallan los requisitos para que cualquier idea pueda exponerse y llegar a formar parte de su nuevo proyecto.


El ganador o ganadores, obtendrán además de un incentivo económico, la producción de su idea. La mala noticia es que por el momento, la página sólo está disponible para Estados Unidos.

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13 abril 2008

Mario Bross vuelve con Mario Kart Wii

Por: Susana Mendoza.

El legendario Mario Bross vuelve a los escaparates de Nintendo, esta vez desde una parrilla de salida con su Mario Kart Wii.


El novedoso juego ofrece un circuito para 12 jugadores, que podrán conocer su posición, velocidad y todos los detalles del marcador, gracias al nuevo canal Mario Kart.


Las piruetas, los vehículos y los personajes son de lo más innovador en la nueva propuesta, que podrán ser optimizada por medio del Wii Wheel, un accesorio de nuevo lanzamiento, en forma de volante, que aprovechará los sensores de movimiento del Wii-Mote y que vendrá incluído en el paquete, y disponible para su venta independiente.

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07 abril 2008

ABSOLUT Vodka prende la ira norteamericana.


Por: Carlos Acevedo.


Parecía que los EEUU como sociedad podrían haberse tomado un anuncio publicitario con menos aprehensión, pero decidieron externar la parte negativa de su temperamento y darse por ofendidos, incitando a un boicot a la marca Absolut Vodka a través de Internet.

Y es que si la creatividad de Vin&Sprit no tiene límites a la hora de promover su producto estrella, tampoco tiene mala intención, o al menos eso es lo que la vicepresidenta de Comunicación de V&S, Paula Eriksson trató de dejar claro a través del blog de la compañía.



"In an ABSOLUT World".


Dentro del marco de su campaña, el vodka invita a sus consumidores a ver un mundo "ideal" a través de su envase. Pero el "layout" de la discordia fue el cartel donde Absolut toma como idea central el territorio mexicano hasta antes de la firma de los Tratados de Guadalupe Hidalgo, donde Santa Ana cede los estados de Texas, California, Arizona, Nevada, Utah, Nuevo México y partes de Colorado y Wyoming a EEUU.


Impresionante que un humilde pero extraordinario anuncio de publicidad pueda remover angustias pasadas en una sociedad que se muestra al mundo muy segura de sí misma.

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01 octubre 2007

Cual chatarra. Así quedó el auto de Fernando Alonso en Fuji, Japón.


Por: Carlos Acevedo.



Lo sucedido en el Grand Prix de Japón, me parece tan surrealista, como las opiniones del propio jefe de McLaren: "Fernando Alonso aún puede ganar".



Para empezar, el cielo se caía a chorros en Fuji, Japón, por lo que la carrera arrancó con el auto de seguridad por delante. Los pequeños detalles a los que se refirió Alonso durante su conferencia ante los medios de comunicación, misma que incluyo líneas más adelante, se fueron sumando al notable deterioro del auto que la firma McLaren confeccionó para el piloto asturiano. Lo cierto, es que Alonso ha quedado a 12 puntos de su compañero Lewis Hamilton y paradógicamente rival, para obtener el título, quien, después de todos los altibajos y roces por los que ha pasado su relación laboral, haya comentado lo siguiente: "prefiero que Alonso no esté aquí el próximo año o que se marche a Ferrari". Pareciera que el momento de desfortuna que ha vivido Alonso le ha venido como anillo al dedo al equipo McLaren, comandado por Ron Denis.

Sin embargo, y a pesar de los incidentes, la audiencia sigue mostrando lealtad por el piloto asturiano. Y no es para menos, ya que como lo hemos comentado en otras ocasiones en misma w-Inédita, Alonso sigue siendo atractivo para el mundo del deporte por su perseverancia y ahora, hasta por el dramatismo con el que enfrenta situaciones adversas en el equipo al que representa. Pero también es atractivo para el marketing, por su aceptación entre el segmento del mercado femenino, acercándolo a un deporte totalmente viril. Y por supuesto, no se puede dejar de lado la importante opinión de los patrocinadores.




Tras la sanción de la FIA, el piloto asturiano podría alegar un daño a su imagen y quedar libre de su compromiso con la escudería británica, en la que Santander y Mutua Madrileña permanecen como patrocinadores.




La salida de Alonso de un equipo que ha dejado mucho qué desear como empresa, resulta inminente, tras la multa de €72 millones de euros que la Federación Internacional de Automovilismo ha impuesto a McLaren por espionaje a Ferrari, además de su baja en el Mundial de Constructores.




Sin embargo, los españoles Santander (con un contrato anual por €12 millones a 3 años), Mutua Madrileña (€4 millones) y Johnie Walker (€5 millones) podrían permanecer un poco más de tiempo con McLaren, hasta conocer la nueva compañía con la que trabajaría el asturiano a partir de 2008.




Cabe resaltar, que si Alonso regresara a Rénault, Telefónica sería una de las más interesadas en respaldarlo con su patrocinio. Entonces, ¿seguiría siendo atractivo para Vodafone continuar la sociedad comercial con Mercedes McLaren?




A continuación las palabras de Fernando Alonso sobre lo ocurrido el domingo 30 de septiembre en Fuji, Japón.“Ha sido una carrera muy difícil, disputada en condiciones muy malas. Había que tomar muchos riesgos y en uno de esos aquaplanning que hacíamos cada dos o tres rectas, he tenido la mala suerte salirme y de encontrarme con el muro” “Iba un poco más rápido que Lewis en la primera parte de la carrera, y tenía un poco más de gasolina que él, pero el problema era acercarse a su coche, ya que no tenía buena visibilidad delante de mí. Apenas si veía algo por culpa de la estela de agua que levanta el coche de delante, y no sabía si estaba cerca o lejos, o si estaba por el exterior o el interior. Por lo tanto, tenía que levantar un poco en las curvas y a la vez, intentar apretar un poco más” .



“Después de la primera parada el coche iba realmente mal, muy despacio. Habíamos cargado unos 90 o 100 kilos de gasolina para intentar acabar la carrera con ese combustible, y los neumáticos, sobretodo los delanteros, se destrozaron en dos o tres vueltas y empecé a ir muy despacio. Aparte salí a pista detrás de un grupo de coches y eso me perjudicó, mientras que Lewis salió delante de todos ellos. Unas diez vueltas mas tarde, las ruedas se quedaron casi lisas porque se gastó el taco del neumático de agua, y empecé a ir rápido de repente, pero bueno, luego tuve el toque con Vettel y el coche empezó a ir mal. Fueron siempre pequeños detalles en contra los que se iban sumando” .



“Creo que al final, hacer la pole position tenía mas importancia de lo que parecía aquí. Pasó que yendo detrás de Lewis yo me sentía que podía ir más rápido, pero aún así, no podía acercarme mucho en las curvas rápidas, más que nada por ver algo delante. No era por una cuestión aerodinámica, es que no se veía por donde iba, y tenía que levantar el pié, por lo tanto, si yo hubiese salido delante hubiese tenido que levantar el ritmo y él habría tenido que hacer lo que yo hice” .


“Este año parece que esos pequeños detalles que antes me favorecían ahora me perjudican. Ayer estuve muy cerca de la pole, como en Barcelona, y cerca del segundo lugar en Spa, toas las veces por escasas milésimas. Para conseguir cosas en la F1 y en todo necesitas a la suerte. Hamilton ha tenido mucha suerte este año y también pueden pasarle cosas a él, por eso hay que tener en cuenta que faltan dos carreras aún, aunque para mí, conseguir el campeonato se ha puesto extremadamente difícil, y las opciones para mí son mínimas” .


“No es este el momento mas triste de mi carrera, porque he pasado otros peores cuando corría en karts. Una vez, perdí un campeonato de Europa y no sabía si iba a seguir corriendo por eso. Ahora da igual que quede segundo o tercero, porque me van a seguir pagando y voy a seguir corriendo igual, y me iré a casa tan contento. La suerte no va a ser eterna, y va a haber otras oportunidades si no es este año” .



“Cuanto mas se acerca el final del campeonato y mas apretado está, haces cosas más inusuales, ya que hay más declaraciones y más nerviosismo. Pero cuando bajas la visera del casco te olvidas de todo, y hacemos lo que mejor sabemos hacer, que es conducir. A la hora de hacer declaraciones sí que afecta un poco la presión, pero en la pista no” .




“Después de este toque con Vettel el coche iba raro. Se iba mucho de atrás en la entrada a las curvas y en la salida, se iba de delante. Iba diferente. Pero yo, desde dentro del coche no sabía los daños que se habían producido, lo s he visto después en una repetición de la televisión. No sé cuanto ha afectado al coche, pero seguro de que no fue ninguna ayuda en estas condiciones” .


“No tiro la toalla por el campeonato, pero todo se ha puesto muy difícil. Si no hay un abandono de Hamilton no es posible. Tenemos que ser realistas, y saber que es muy difícil recuperarle seis puntos en cada carrera de las dos que faltan.


Significaría ganar las dos y que él haga dos quintos o dos sextos.


Está muy complicado, porque necesito un abandono de él, y no ha tenido ninguno en todo el año, así que es difícil que no acabe en ninguna de las dos carreras que faltan” .



“En China voy a intentarlo todo para ver si hay milagro. Todas las carreras a las que voy intento ganarlas, y eso es lo que voy a hacer en las dos que faltan, ahora con más razón que nunca. Con menos presión, porque tengo que correr y esperar un milagro”.

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07 septiembre 2007

McLaren en manos de la FIA.

Por: Teresa Acero.


Resulta bizarro y vergonzoso ver cómo una compañía puede maltratar a sus empleados. Más vergonzoso si el empleado maltratado es además, un talento.


Amado por las audiencias, adorado por los patrocinadores, no es la misma percepción la que se tiene de sus jefes. Más bien, dan la imagen de que lo odian, so preferencia de su compañero , el piloto Lewis Hamilton, quien además, mantiene una relación sentimental con la hija de uno de los fundadores de McLaren.


Pero dice una frase célebre "Todo lo que se hace, se paga" y a McLaren le está llegando la hora de pagar el mundial humillante que le han dado al piloto Fernando Alonso. Y es que la FIA podría sancionar duramente el próximo jueves 13 a McLaren-Mercedes si se demuestran las evidencias de espionaje a Ferrari.


La FIA ha advertido ya al equipo plateado la posibilidad de quedar fuera del mundial F1 si se demuestra que accedieron a información confidencial sobre los autos de la escudería Ferrari. Lo infortunado del caso es que han sido datos aportados por el propio Alonso.


Mientras tanto, este domingo se celebrará El Grand Prix de Italia, en la ciudad de Monza, donde el bicampeón ya ha hecho las primeras declaraciones respecto a la competencia y, el caso investigado por la FIA:


“No sé si Ferrari se está guardando algo o no. Los tiempos de hoy son un poco difíciles de analizar. En la primera sesión, Ferrari ha sido bastante más rápida que nosotros, y en la segunda sesión nosotros fuimos bastante más rápidos que ellos. Nosotros no cambiamos nada en el coche, fuimos en las dos tandas más o menos con los mismos reglajes, por lo tanto, la lectura es difícil. Pero bueno, hemos probado lo que teníamos que probar y el coche ha ido bien, como en toda la semana pasada aquí en los tests, así que tenemos una buena oportunidad este fin de semana”.



“Todo lo que está ocurriendo alrededor de lo deportivo no me va a afectar el fin de semana de la carrera. El caso del espionaje salió en el mes de julio y desde aquel momento se han corrido muchas carreras, todas ellas sin ningún problema dentro y consiguiendo puntos muy valiosos”.


Cabe resaltar que si McLaren-Mercedes quedara fuera del mundial de la F1, sus patrocinadores serían los primeros afectados. Entre ellos, Santander, quien tiene contrato firmado con McLaren-Mercedes hasta 2011, cuyo valor de la negociaciónes de €13 millones. Sin embargo, la alianza con el banco español podría derrumbarse si Fernando Alonso diera por terminada su relación con McLaren Mercedes al finalizar la actual temporada.

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20 julio 2007

El m-commerce llega por fin a México.

Por: Susana Mendoza.

Será hasta noviembre de este año, cuando por fin conoceremos en México la experiencia d pagar los servicios vía móvil. Inicialmente serán luz, agua y teléfono. Posteriormente se irán sumando otros productos como las entradas al cine, la pizza y hasta el trasporte público.

El método será sencillo, simplemente se deberá dar de alta el número de la tarjeta de crédito o débito a las compañías de telefonía móvil, sin necesidad de software o hardware adicional.

Tampoco requerirá comprar un nuevo equipo móvil.
El proyecto ya cuenta con una fase de prueba, en la que Banco azteca ha facilitado la infraestructura a una muestra de pequeñas tiendas, que actualmente pagan a sus proveedores a través del teléfono móvil.
La banca ha invertido en este nuevo proyecto al rededor de $70 millones de dólares.
En México el m-commerce es una modalidad de pago novedosa, aunque en otras partes del mundo ya se ha probado con bastante éxito.


Sería conveniente que antes de lanzar la campaña de m-commerce, se inicie una campaña de seguridad a servicios ofrecidos en línea a través de los móviles, de manera que se ofrezca mayor información sobre nuevos ciberdelitos como el smishing y el vishing.

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07 julio 2007

Chichén Itzá, Nueva Maravilla del Mundo




Por: Susana Mendoza




No sólo ha sido denominada "Nueva Maravilla del Mundo", sino también elogiada por su prestigiada campaña de publicidad en Europa. Es así como éste 7 de Julio, Chichén Itzá (Pirámide de Kukulcán), máxima expresión de la cultura Maya, figura ya como uno de los máximos esplendores en la variedad de destinos turísticos, con reconocimiento universal.
“En Europa estamos impresionados por la penetración de la campaña por Chichén Itzá. En Italia, en España y en Inglaterra hemos recibido comentarios positivos no sólo de prestadores de servicios, sino de las principales agencias mayoristas que han identificado a Chichén como un sitio que figurará en los grandes catálogos de viajes ”, aseguró el presidente de la fundación New 7 Wonders, Bernard Weber.

Cabe resaltar que el gobierno del Estado de Yucatán, en conjunto con SECTUR idearon la campaña por Chichén Itzá que fue difundida en Europa, EEUU y Canadá.

"El castillo de Kukulkán" (Kukul = sagrado, can = serpiente) fue edificado en la era postclásica del continente Mesoaméricano, (s. IX dC).

Chichén Itzá (En la orilla del Pozo de los Itzáes’) es el asentamiento donde fue edificada la Pirámide del diós Kukulcan, se encuentra en el Estado de Yucatán (sureste mexicano) y es considerada Patrimonio de la Humanidad desde 1988 por la UNESCO.

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