29 junio 2009
Transformers vuelve a triunfar en la taquilla.
$16 millones de dólares logró captar en taquilla el pasado martes cuando fue su primera proyección en las salas cinéfilas de los Estados Unidos. Y en sus primeros cinco días ya llevaba recaudado $387 millones en todo el mundo.
Etiquetas: Comunicación, Marketing, Medios, Negocios, Tecnologia
14 abril 2009
Del e-mail al Facebook, hay un solo paso.
Por: Carlos Acevedo.
Recientemente el Interactive Advertising Bureau (IAB) México reveló que más del 80% de los internautas en México prefieren aún el manejo de su información vía correo electrónico. Mientras que sólo un 13% interactúa con las redes sociales, o tiene familiaridad con los blogs.
Frente a esta oportunidad, IAB asegura que el gusto por las redes sociales se incrementa día con día, debido a la creación de contenidos propios por los usuarios, y su capacidad para compartirlos de manera inmediata, según lo expuesto por Pablo Pozo, director de Marketing de IAB México.
El nuevo entorno de las relaciones sociales: Facebook.
Y es que las redes sociales se están convirtiendo en algo más que un simple contexto virtual para el intercambio de los contenidos personales. Es además, un espacio que ubica a los internautas en un contexto que se transforma constantemente, y que podría influir de manera positiva en las capacidades cognitivas del ser humano.
Un estudio publicado en "Proceedings of the National Academy of Sciences" realizado por el neurólogo portugués Antonio Damasio, concluye que las redes sociales incrementan la capacidad para hacer a las personas mucho más sensibles, considerando que los sentimientos sociales, (como la compasión por ejemplo) son más duraderos en el cerebro de los participantes, a pesar de haberse encontrado un retardo de seis a ocho minutos en aparecer dicha reacción.
Etiquetas: Medios, Mercadotecnia Tecnología, Redes Sociales, Sociedad
13 abril 2009
Texican Whooper, un ejemplo de cuando el publicista no es creativo.
Por: Teresa Acero.
¿Qué es la creatividad? Es inspiración, pero también es conocimiento, información sobre una cultura, sobre cómo va a sentirse el receptor del mensaje cuando vea la manera en cómo se ha expresado la idea.
La pregunta surge como reflexión porque parece ser que el publicista de Burger King ni es una persona culta, ni mucho menos creativa. Y es que no se puede llamar creatividad a un mensaje que para un grupo social es ofensivo.
El anuncio en cuestión es protagonizado por un yanqui (en España llamamos yanquis a los gringos) y un luchador mexicano, portando un sarape (RAE: Especie de frazada de lana o colcha de algodón generalmente de colores vivos, con abertura o sin ella en el centro para la cabeza, que se lleva para abrigarse) con dibujos de la bandera mexicana y el escudo nacional.
Hablar de la cultura mexicana y hacer referencia a ella en un mensaje, exige conocer además hasta dónde se pueden utilizar los símbolos patrios de ese país. Usos que están limitados por la Secretaría de Gobernación (Ministerio del Interior) en México.
Por esta razón, el Embajador de México, Jorge Zermeño Infante ha solicitado a Burger King rectificar sobre su publicidad, misma que ha calificado como ofensiva y denigrante.
La agencia encargada del mensaje que ahora le está creando un serio problema de relaciones públicas a Burger King en México es Crispin Porter + Bogusky, misma que en su comunicado de prensa definió su campaña de la siguiente forma:
"El concepto creativo del spot está basado en “la unión de dos personajes muy diferentes entre sí”. El anuncio establece una asociación entre dos personalidades muy diferentes, pero que su unión funciona a la perfección, como el nuevo sabor de Texican Whopper de Burger King: “todo el sabor de Texas y un cachito mexicano”.
"El spot “Extraña Pareja” describe como un auténtico vaquero tejano está buscando un compañero de piso y a través de un anuncio del periódico termina viviendo con un luchador mexicano. En el spot se puede comprobar cómo la convivencia entre personas tan diferentes puede ser una unión perfecta, “el destino les unió, la gente dijo que esta unión nunca iba a funcionar, pero de alguna manera uno más uno son tres”.
Etiquetas: Comunicación, Empresas, Marketing Publicidad, Medios, Negocios, Sociedad
09 enero 2009
Iron Man regresará por la taquilla en 2009.
Etiquetas: Marketing, Medios, Novedades
06 enero 2009
Transformers 2 promete ser un exito de taquilla y escaparate.
Por: Carlos Acevedo.
Para los fanáticos de Transformers, Dreamworks ha elegido a la publicación Empire para que muestre las primeras imágenes de lo que será el segundo episodio de la secuela robótica.
La historia bajo el título "Transformers: Revenge of the fallen" girará en torno a los jóvenes Shia LaBeouf (Sam Witwicky) y Megan Fox (Mikaela Banes), pero añadiendo el toque mágico de Isabel Lucas , quien personificará a un androide (robot humano) que intentará seducir a Sam Witwicky.
La historia ha tenido como escenarios Egipto y Nuevo México, específicamente un área reservada al Ejército Norteamericano. En la trama, la tecnología lleva el papel protagónico.
Sin duda, se espera un verano muy taquillero con esta segunda parte. Así que si se trata de invertir y atraer las miradas a su negocio, no dude en informarse sobre el costo de la licencia para relacionarlo con su marca.
Etiquetas: Medios, Negocios Marketing, Novedades
09 agosto 2007
La prensa en China hacia el 2008: Una olimpiada por la libertad de expresión.
Cinco esposas entrelazadas por sus cadenas, evocan los cinco haros olímpicos de los Juegos en China. El cartel fue exhibido por primera vez el pasado lunes por miembros de Resporteros sin Fronteras en la sede de los Juegos Olímpicos de Beiging-Pekín, al mismo tiempo que exigían la liberación de ciberdisidentes, periodistas y presos por militar en favor de la libertad de expresión. Sin embargo, el gobierno chino no se lo ha pensado, y este martes expulsó a los manifestantes.
A pesar de ello, el Director General de Información del Ministerio de Relaciones Exteriores, Liu Jianchao ha invitado a la prensa extranjera para que visiten el país oriental, alentado por los resultados que califica como extraordinarios del nuevo Reglamento sobre Actividades de reporterismo en China por Periodistas Extranjeros durante los Juegos Olímpicos de Beiging-Perkin, y el Periodo Preparatorio.
16 marzo 2007
El GDF no se da por vencido, quiere su canal de TV.
Cabe señalar que entre las tácticas de la estrategia de comunicación del jefe de gobierno capitalino, destaca la creación de un Consejo Consultivo de Radio y TV mediante el que el gobierno del DF debatirá las necesidades de contar con su propio canal y buscará el apoyo de la sociedad mediante una web para que respalden su solicitud mediática.
A pesar de lo que presumiblemente significa un proyecto de difusión para la cultura y la educación, según el responsable de dicho proyecto, Virgilio Caballero, se especula sobre la calidad de contenidos que pueda ofrecer a la ciudadanía el GDF.
Y es que habiendo conocido ya su estrategia de comunicación en el pasado proceso electoral, tanto Cofetel, Secretaría de Telecomunicaciones y la propia Secretaría de Gobernación tienen la responsabilidad de pensar y reflexionar seriamente sobre esta concesión.
15 febrero 2007
A la fuerza, ni los zapatos entran.
Belgica condena a Google News por presunta violación de derechos autorales, al enlazar varios de los contenidos en línea de diversos diarios belgas, de manera automática en su servicio de noticias.
Por: Karina Souto.
Ya hay sentencia en el caso de los periódicos belgas contra Google News. El juez de primera instancia de Bruselas encargado de examinar el caso ha decidido condenar hoy a Google por violación de los derechos de propiedad intelectual de varios diarios al incluir parte de sus contenidos en Internet, de forma automática, en su servicio de noticias.
http://news.google.be/ tendrá que eliminar varios de los titulares, fotografías y el propio campo de búsqueda de noticias, según lo establecido en la sentencia dictada por un juez en Bruselas, al haberse encontrado culpable en el uso ilegal de los contenidos que las fuentes aducen como propios. Cabe resaltar, que el mismo problema ya lo experimentó en Noruega, mientras que en Francia, France-Presse lo ha demandado ante los tribunales franceses.
Bueno, quizá estas compañías posean una mejor estrategia para conducir a sus lectores hasta sus sitios web.
Etiquetas: legislación, Medios
02 febrero 2007
Protección a Periodistas.
Con Información de El Universal.
Dentro del marco de la celebración del 85 aniversario de El Universal Gráfico, el Presidente de el diario El Universal, Sr. Juan Francisco Ealy Ortiz, hizo un atento llamado al Senado para que se despenalicen los argumentos de "difamación " y la "calumnia" del que muchos periodistas han sido acusados, por hacer público el comportamiento de algunos políticos o empresarios.
El Sr. Ealy Ortíz instó a los senadores "a reflexionar con altura de miras y decidir a favor de contar en México con caminos más amplios para la libertad".
La ley aprobada en abril del 2006 no sólo está estrechamente vinculada a la censura de quienes denuncian delitos, como el caso de la periodista Lydia Cacho, sino que también, implica poner en riesgo a los periodistas "en amplias regiones del país el oficio periodístico supone una actividad de alto riesgo".
Juan Francisco Ealy Ortiz subrayó su convicción de que de esa manera "se lesiona a los periodistas y se coarta a la sociedad su derecho a saber".
Etiquetas: legislación, Medios
26 enero 2007
Blogs vs. Periódicos.
Por: Susana Mendoza. Etiquetas: Audiencias., Blogs, Medios
07 enero 2007
De medios a medios.
Por: Antonio García
Sin duda, la publicidad va acompañada de los medios de comunicación, y es que si no fuera así, ¿de qué otra forma podría tener impacto?
Sin embargo, es difícil para cualquier medio de comunicación lograr la atención del usuario, más aún, cuando éste sólo está de paso. No así para Mensajes Móviles Publicitarios, compañía fundada en 1988 y que comercializa pantallas publicitarias para centros comerciales.
Típicamente se cuenta con ciclos de 50 a 60 anunciantes en la pantalla, la mayoría ubicados dentro de la plaza, así como grandes anunciantes corporativos quienes contratan paquetes de publicidad.
Así, cada hora 360 " spots " de diez segundos de duración son vistos por el público meta, que siempre está buscando el elemento "novedad" en la amplia oferta que actualmente tiene el mercado. Considerando que estas pantallas funcionan en un horario que varía dependiendo de los usos y costumbres de cada ciudad, podemos decir que el promedio de funcionamiento es de 17 horas diarias, ofreciendo 6,120 " spots " por día, para un total mensual de 183,200.
El principal beneficio de estas pantallas es que emiten el mensaje a los consumidores cautivos en el punto de venta, por lo que son ideales si estas se colocan en zonas estratégicas como cajas, áreas de comida y estacionamientos.
Los costos de comercialización varían de acuerdo a la ciudad de ubicación. En ciudades como Monterrey, Guadalajara y DF, el costo promedio de un " spot " es de $8.00. Para ciudades de mediano desarrollo como Nuevo Laredo, Puebla, Villahermosa, Hermosillo y León tenemos un promedio de $4.00 por "spot". Así, las ventas mensuales pueden generar, calculando conservadoramente una ocupación de 50% de tiempo-aire, ventas mensuales por $ 366,400 (183,200 spots x $4.00 x 50%.). Esta cifra representa un retorno de inversión no mayor a 12 meses.
Etiquetas: Medios
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