20 febrero 2007
McCann Erickson siempre se ha caracterizado por estar un paso adelante sobre la gama de agencias de publicidad, y esta vez no será la excepción. En un estudio que realizará en México, Panamá, Guatemala, Colombia, Brasil y Chile, enviará a su personal a vivir con familias de escasos recursos, con la finalidad de que sus clientes puedan satisfacer de manera eficaz la demanda de estos targets.
Por: Guadalupe Regalado
El estudio se dividirá en 4 etapas:
Bajo la estrategia de generar demanda, la agencia más grande del mundo (por sus cuentas, facturación y personal empleado) llevará a cabo un estudio en 6 países latinoamericanos, con un costo de $2 millones de dólares, en el que se estudiará a fondo el comportamiento y demanda de personas correspondientes a targets de escasos recursos.
Al respecto, Luca Lindner, director regional de McCann Erickson para América Latina resaltó que "es necesario buscar influenciar las marcas para determinar la forma en que realizan sus compras estos consumidores".
El estudio se dividirá en 4 etapas:
1. Entrevistas con observadores de cambio (sociólogos, economistas, psicólogos y escritores).
2. Observadores prácticos que vivirán con las familias de bajos recursos para identificar sus hábitos de consumo.
3. El cualitativo deberá realizarse de julio a agosto, entrevistando a los jefes de familia sobre los presupuestos con los que cuentan para el sosten de sus familias. 4. Reunión con clientes en octubre para generar un plan estratégico sobre cómo abordar las necesidades de la muestra.
Etiquetas: Agencias, Estrategias, Publicidad
29 septiembre 2006
Sony Ericsson elige a Saatchi & Saatchi como su agencia de publicidad.
Por: Susana Mendoza.
Por encima de McCann Erickson y DDB London, Saatchi & Saatchi logró llevarse la cuenta de Sony Ericsson a nivel global.
“El equipo en Saatchi & Saatchi nos ha demostrado claramente que ha comprendido lo que Sony Ericsson representa, y además, y más importante aun, nuestra revolucionaria trayectoria para el futuro. Estamos entusiasmados de nuestra nueva asociación con Saatchi & Saatchi y con el hecho de comenzar a trabajar con ellos en nuestras campañas futuras,” comentó Dee Dutta, vicepresidente corporativo y Responsable de marketing de Sony Ericsson.
El Grupo S&S sucede a Bartle Bogle Hegarty quien al parecer tras 5 años de trabajo dejó de ser la agencia de Sony Ericsson por diferencias con elementos del departamento creativo.
Por encima de McCann Erickson y DDB London, Saatchi & Saatchi logró llevarse la cuenta de Sony Ericsson a nivel global.
“El equipo en Saatchi & Saatchi nos ha demostrado claramente que ha comprendido lo que Sony Ericsson representa, y además, y más importante aun, nuestra revolucionaria trayectoria para el futuro. Estamos entusiasmados de nuestra nueva asociación con Saatchi & Saatchi y con el hecho de comenzar a trabajar con ellos en nuestras campañas futuras,” comentó Dee Dutta, vicepresidente corporativo y Responsable de marketing de Sony Ericsson.
El Grupo S&S sucede a Bartle Bogle Hegarty quien al parecer tras 5 años de trabajo dejó de ser la agencia de Sony Ericsson por diferencias con elementos del departamento creativo.
Etiquetas: Agencias, Marketing, Publicidad
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