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21 mayo 2008

IAB destaca el crecimiento de la inversión publicitaria en línea.

Por: Guadalupe Regalado.

El Interactive Advertising Bureau México (IAB) presentó hoy ante los medios de comunicación su segundo estudio en publicidad online en México, el cual muestra que el presupuesto destinado a las estrategias de Internet alcanzó los $1,008 millones de pesos.

Este monto representa un términos brutos un crecimiento de 95% respecto al presupuesto canalizado durante el 2006. De acuerdo con el estudio, en el cual participaron 21 de los portales más importantes del mercado, la inversión de Search Marketing presentó un aumento de 310%, mientras que la publicidad en display (Banners, Botones, Video, e-mail, Intrusivos, Rich Media, etc.) reportó un repunte de 71%.

De acuerdo con el estudio, el promedio de crecimiento del mercado total del 2005 al 2007 fue de 84 %, siendo los segmentos Transporte, Viajes y Turismo los que mayor incremento mostraron durante el 2007.

En tanto, los segmentos Automóviles, Medios de Comunicación, Bienes de Consumo Personales, Servicios Públicos, Portales Verticales y Portales Horizontales, observaron un crecimiento anualizado mayor al 100% durante el 2007.

Rafael Jiménez, presidente del IAB México explicó que el crecimiento en la inversión publicitaria en México es una muestra en el país, los anunciantes y estrategas de medios en general ven en Internet una matriz de medios con un importante alcance e impacto y con importantes virtudes para segmentar mensajes y medir los resultados.

Bianca Loew, directora general del IAB México, comentó que el objetivo del organismo al integrar el estudio anual de inversión publicitaria en Internet es “ofrecer al mercado mexicano una referencia precisa y objetiva, que sirva para determinar estrategias de marketing y publicidad más completas y robustas”.

Este esfuerzo por dimensionar de forma eficaz y detallada el mercado de la publicidad interactiva en México, se realizó con base en información proporcionada por los 21 principales sitios de Internet con operaciones en México.

El IAB estima que la inversión publicitaria en Internet crecerá a razón de 3 a 1 con respecto a otros medios de publicidad masiva durante el próximo año.

Jorge Pedrero, Presidente del Comité de Investigación del IAB, destacó que este segundo estudio de inversión publicitaria de la IAB es una prueba seria, objetiva y profesional, avalada por la firma PriceWaterhouseCoopers, que evidencia la fuerza que tiene Internet y la importancia que implica para las marcas comunicarse con una audiencia de 25 millones de usuarios.

Los tres ejecutivos del IAB México coincidieron en afirmar que este estudio es una herramienta significativa donde se reafirma la eficacia de la publicidad en Internet, y recalca la importancia de que las agencias de medios y las empresas, deben de considerar a Internet como un medio indispensable dentro de su ‘Mix de Medios’.