08 abril 2007
Aromarketing,Marketing que huele.
Por: Teresa Acero.
Imagina llegar a un punto de venta y percibir un aroma que haga fluir tus emociones. Podrías reaccionar quizá al seductor aroma de la vainilla, el romanticismo de los aromas florales, la virilidad de las maderas, y asociarlos a una dulcería, una perfumería o quizá una tienda para hombres. Pero ¿cómo reaccionar al aroma corporativo de un banco?
Aromarketing es una compañía española especializada en el marketing que se inhala. Cuenta con un catálogo de 40 aromas diferentes, de los cuales 19 son de línea y el resto se solicitan bajo pedido. Actualmente da atención a clientes mayoristas y franquiciatarios.
Su estrategia está fundamentada principalmente en la asociación e identificación de las marcas comerciales por medio de aromas, conduciendo al usuario a experimentar diversas sensaciones como alegría, excitación, tranquilidad.
Una franquicia de Aromarketing requiere una inversión inicial de €32 142 y un aval bancario de €5000.
El tiempo de recuperación del capital de arranque se prevée de 6 a 8 meses aproximadamente, considerando que durante el primer año de operaciones se captaría un estimado de €89 100, prospectando el crecimiento de las ventas para el segundo año hasta en un 271%. *
La compañía se ha probado ya en los mercados de EEUU, Canadá, Japón y recientemente en España.
*Con datos para el mercado español
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Amazon y HP unidas por la impresión de libros.
Por: Karina Souto.
Amazon y HP convergen sus negocios en un nuevo proyecto: la impresión de libros bajo demanda. El nuevo negocio surge a partir de la necesidad de los consumidores en la personalización de sus textos, sus portadas y sobre todo, la cantidad, es el factor clave que impulsan esta iniciativa.
"La capacidad de producir libros bajo demanda es resultado de la transformación de la impresión digital y nuestra línea de prensas HP Indigo nos impulsa hacia esta tendencia", así lo ha declarado Vyomesh Joshi, vicepresidente ejecutivo de Imágenes e Impresión en HP.
"El mercado se estima en 38 000 millones de páginas hasta por lo menos el 2009. Razón por la que Amazon se enfocará en la experiencia del cliente", según lo declara Greg Greeley, vicepresidente de librería Amazon.
Durante el 2006 HP Indigo rebasó las 10,000 millones de impresiones, destacando las ventajas que da la personalización, los tirajes cortos y la eliminación de inventarios.
La tecnología HP Indigo no sólo atiende impresión de libros bajo demanda. También es apta para imprimir en offset digital calendarios, etiquetas, albumes fotográficos, empaques y etiquetas gracias a su alta calidad fotográfica que permite imprimir en calidad de haluro de plata.
Por su parte, la consultora Info Trends estima que tan sólo en EEUU el negocio de las prensas digitales tiene un panorama de 1 millón de impresiones mensuales, valuadas en USD$3500 millones , mismas que pueden aumentar hacia el 2010 a USD$13 500 millones .
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I-Pod # 100 millones.
Por: Susana Mendoza.
Apple vende su equipo 100 millones, y Steve Jobs, CEO de Apple ni tardo ni perezoso festejó el acontecimiento dirigiéndose a los medios de comunicación:
"El iPod ha permitido a millones de personas de todo el mundo revivir su pasión por la música, y estamos emocionados por formar parte de esta experiencia. En este acontecimiento histórico queremos agradecer a los amantes de la música que hayan convertido el iPod en un éxito tan increíble."
Apple vendió por primera vez un iPod hace cinco años y medio, en noviembre de 2001 y a partir de entonces, el desplazamiento en promedio ha sido de 4 unidades por minuto. Desde entonces, Apple ha presentado más de 10 nuevos modelos, cinco generaciones de iPod y dos generaciones de iPod mini, dos de iPod nano y dos de iPod Shuffle.
Cabe resaltar que iPod por sí sólo constituye un medio efectivo para la promoción de películas, tracks y videos de los artistas de mayor renombre y fama mundial. Su desplazamiento ha sido posible gracias a la tienda iTunes, ha vendido 2.5 millones de canciones, 50 millones de programas de TV y más de 1.3 millones de películas, tan sólo en los EEUU.
El stock de iTunes cuenta con un catálogo de más de cinco millones de canciones, 350 programas y series de TV y más de 400 películas.
A esta mezcla perfecta de marketing, habría que añadir el merchandise que se ha generado al rededor de los productos iPod, mismos que van desde fundas de diseño, sistemas de altavoces, jeans y otros artículos de diseño pensados para portar un iPod.
Sin duda, hay mucho mercado por delante de la marca iPod.
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