29 enero 2007
Ford evalúa resultados de su plan "Way Forward",
Por: Teresa Acero.
Al rededor de €9 770 millones de euros, fue el monto al que ascendieron las pérdidas del grupo automotriz Ford durante el 2006, cerrando con €123 154 millones de euros en ventas, lo que representa 9.5% menos que las ventas generadas en el 2005. Al parecer, el principal generador de sus números rojos fue el programa de reestructuración implementado en Norteamérica, mejor conocido como "Way Forward", mismo que contempló la baja d 44 000 empleos y el cierre de 16 instalaciones.
Al rededor de €9 770 millones de euros, fue el monto al que ascendieron las pérdidas del grupo automotriz Ford durante el 2006, cerrando con €123 154 millones de euros en ventas, lo que representa 9.5% menos que las ventas generadas en el 2005. Al parecer, el principal generador de sus números rojos fue el programa de reestructuración implementado en Norteamérica, mejor conocido como "Way Forward", mismo que contempló la baja d 44 000 empleos y el cierre de 16 instalaciones.
Lejos de recuperar su rentabilidad en la región comprendida por Canadá, EEUU y México, Ford vió decaer sus ganancias aparatosamente.
Alan Mulally, consejero delegado de Ford Company, el plan y sus resultados constituye una serie de acciones agresivas que responden a la necesidad de reestructurar la compañía, para hacerla más rentable en sus acciones y con productos más eficientes.
Mulally también señaló una fuerte reducción en el rendimiento de lo que significa ser el principal motor de las finanzas de la compañía: Ford Motor Credit, el cual registró una caída del 32% ubicándose en los €1000 millones de euros.
La reestructuración...geográfica.
Las ventas lo dicen todo, y al parecer Ford tendrá que reestructurar su presencia geográfica, considerando que sus mejores ingresos los logró en Europa occidental, captando un beneficio de €23 385 millones de euros, 1.7% más que en 2005 y en América Latina €424 millones de euros, 38% más con respecto al ejercicio fiscal anterior.
Etiquetas: Empresas, Inversiones
26 enero 2007
BrandChannel da a conocer a las marcas del 2006.
Por: Guadalupe Regalado.
Las marcas que dejaron su marca durante el 2006 y que en el 2007 no piensan dejarse desbancar tan fácilmente. En América Latina Corona, Bacardi, Movistar, Havaianas, Bimbo, Cemex, Aeroméxico, Telefónica, Telcel, Natura y Café de Colombia son las que ocupan el Top Ten dentro del sondeo que realiza cada año BrandChannel entre sus lectores.
La lista global está encabezada por el que se perfila como el nuevo rey de la Internet, habiendo desbancado a su eterno rival: Microsoft. Le sigue Apple, quien con su Apple Store mejor conocida como I-Tunes ha desplazado 1 billón de canciones en línea.
Le siguen Youtube (ahora también de la familia Google) y Wikipedia, ambas firmas liderean los archivos de la red, una con contenidos en video y la otra por su conglomerado informativo de libre acceso que llega a los 1.5 millones de artículos en el habla inglesa.
En el quinto sitio se ubica Starbuks, la cafetería más grande del mundo y que tan sólo en el periodo octubre 2005- octubre 2006 abrió 733 nuevas cafeterías a través de su canal de retail.
Detrás de estas firmas se encuentran la finlandesa Nokia, Skype, IKEA, Coca-Cola y Toyota.
Y ahora.... el ranking latino
En América Latina Corona, Bacardi, Movistar, Havaianas, Bimbo, Cemex, Aeroméxico, Telefónica, Telcel, Natura y Café de Colombia son las que ocupan el Top Ten.
Es curioso que las marcas tecnológicas con mayor proyección a nivel global tengan también gran proyección en los rankings de Europa y Norteamérica (EEUU y Canadá), mientras que en América Latina prevalescan las marcas de artículos de consumo. Sin embargo, la presencia en el listado de Movistar, Telefónica y Telcel constituyen un indicador importante para que otras marcas tecnológicas puedan acercarse al usuario latino a través del móvil como canal de comunicación.
Blogs vs. Periódicos.
Por: Susana Mendoza. Aumenta el número de blogs en los diarios estadounidenses en un 210% durante el 2006. Todo parece indicar que la opinión de los lectores en las noticias frescas incrementa el tráfico hacia sus versiones en línea. Entre los más populares están USA Today (seguido por 1.290.000 personas), The New York Times (1.173.000), San Francisco Gate (515.000), el Washingtonpost.com (433.000) y el Boston.com (388.000).
Para Nielsen/NetRatings los usuarios de los blogs norteamericanos otorgan confianza a los medios de comunicación a través de sus bitácoras y los foros interactivos que ellas integran, por lo que tan sólo en el mes de diciembre alcanzó un tráfico del 13% en relación a las visitas totales a los sitios de estos informativos.
Etiquetas: Audiencias., Blogs, Medios
Ni el gobierno ni los medios cuentan con el 100% de credibilidad.
Por: Susana Mendoza.
El Barómetro de la Confianza 2007 de Edelman por octava ocasión arroja sus resultados en un sondeo aplicado a 3100 líderes de opinión de 18 países.
Entre los resultados, la sorpresa ha sido que cada vez más encuestados (procedentes de 16 de 18 países participantes) encuentran más impacto positivo en la sociedad de parte de la iniciativa privada.
La pregunta es ¿Quién cuenta con mayor credibilidad? ¿Los medios de comunicación? ¿Las instituciones gubernamentales? Tan sólo en México, uno de los países participantes, ninguno de ellos figura tanto en la opinión de los encuestados como lo ha sido el sector empresarial, que al igual que Brasil (el otro participante latinoamericano) centran su confianza en las compañías un 68%, mientras que a los medios de comunicación otorgan un 62%, pero al gobierno, sólo le dan 37% de credibilidad.
No es lejana esta visión latinoamericana de la que refleja la Unión Americana, donde los encuestados dan un 53% de confianza a la iniciativa privada. Extraordinaria recuperación después de que en 2002 se ubicara en 44 puntos porcentuales a consecuencia de los desastres de Enron y Worldcom.
No así en los países más representativos de la Comunidad Económica Europea: Francia, Alemania y Reino Unido, la confianza en la información de los negocios sufre un estancamiento dl 34%. A pesar de que la cifra puede ser muy baja, es más alta que la confianza que se le da a los medios de comunicación 25% y al gobierno 22%.
Mientras que para los países "BRIC" (Brasil, Rusia, India y China, destacados por su rápido crecimiento, se da mayor confianza a las empresas que al gobierno, los medios o las ONG's. En China, el sector empresarial cuenta con 67% de confianza y el gobierno cuenta con el 78%.
Para Richard Edelman, Presidente y CEO de Edelman, "Las empresas tinen una clara oportunidad de ausmir un papel importante en la dirección de ediciones informativas. Las empresas consideran un reflejo de su desarrollo económico fortalecido a la confianza que les otorga la sociedad, consecuencia visible de la capacidad para solucionar los problemas con su comunidad".
Metodología del estudio.
El Barómetro de la Confianza 2007 de Edelman es una encuesta sobre la confianza y credibilidad que ha sido producido por StrategyOne.
La encuesta se aplicó telefónicamente de Octubre a Noviembre 2006 a 3100 encuestados entre 35 y 64 años de edad. Las naciones representadas incluyen Estados Unidos (400 respondedores), China (300), Reino Unido (150), Alemania (150), Francia (150), Italia (150), España (150), los Países Bajos (150), Suecia (150), Polonia (150), Rusia (150), Irlanda (150), México (150), el Brasil (150), Canadá (150), Japón (150), Corea del sur (150), y la India (150).
Acerca de Edelman
Edelman es la compañía líder en las relaciones públicas independientes más grandes del mundo con 2.500 empleados en 46 oficinas. La firma fue nombrada la agencia más grande de PRWeek del año para 2006. La revista Adage nombró a Edelman como una de diez casas comerciales en su edición de las “mejores agencias”. El grupo de Holmes nombró a Edelman también la agencia internacional 2006 y la agencia más grande del año en su edición 2005.
Edelman es la compañía líder en las relaciones públicas independientes más grandes del mundo con 2.500 empleados en 46 oficinas. La firma fue nombrada la agencia más grande de PRWeek del año para 2006. La revista Adage nombró a Edelman como una de diez casas comerciales en su edición de las “mejores agencias”. El grupo de Holmes nombró a Edelman también la agencia internacional 2006 y la agencia más grande del año en su edición 2005.
Etiquetas: Empresas, Relaciones Públicas
Beckam Prince$$
Por: Susana Mendoza.
Brand Man, mejor conocido como David Beckham ya es Príncipe, de nada menos que el reino de Disneylandia.
Esta vez Beckham, el aún realmadridista, forma parte de la campaña de la compañía Disney, personificando al Príncipe de La Bella Durmiente. En dicha campaña también participan Beyoncé (dando vida a Alicia en el País de las Maravillas) y Scarlet Johansson como La Cenicienta.
Etiquetas: Marketing, Personalidades
18 enero 2007
David Beckham, The Branding Man
Imagen: Beckham-Magazine
Por: Susana Mendoza.
No cabe duda que tras el escándalo desatado por su repentina salida del Real Madrid para anexarse al LA Galaxy, David Beckham se ha convertido en el "hombre marca".
Si ya era reconocido por su amplia trayectoria de modelaje para la firma Guillette, con quien actualmente mantiene un contrato que lo proyecta en 150 países y que después de dar a conocer su marcha hacia LA Galaxy, Mike Norton, Vocero de Procter & Gamble ha dejado entrever que Guillete estudiará las posibilidades para usar la imagen del mediocampista británico en EEUU.
Pero eso es sólo una parte de su fortuna valuada en más de €130 millones de euros, ya que Adidas le proporciona €4 millones de euros, Motorola, €11 millones de euros, Pepsi Cola €3 millones de euros, y su salario semanal hasta el verano, cuando finiquite su contrato con el equipo ibérico, habrá sido de € 600 mil euros al mes.
Penetración en el mercado por segmentación geográfica.
Recientemente el diario deportivo Marca publicó un interesante estudio sobre la penetración del futbolista británico en el mercado por segmentos geográficos.
Al respecto, sólo el 7.2% de las noticias sobre el Real Madrid en el idioma español citaban a Beckham. No así, en el mercado asiático, Beckham es el protagonista de al menos el 21.3% de las noticias escritas en chino sobre el Real Madrid y el futbol español. Mientras en Japón alcanza el 35.3%.
Por su parte, el idioma inglés (su lengua nativa) ocupa un 19% de las notas producidas.
El estudio completo puede verse en la página de la Universidad de Navarra.
Los Gole$$ de Beckham.
Tan sólo por la venta de souvenirs del nuevo equipo del "Spice Boy", los ingresos anuales podrían superar los US$250 millones, ya que Beckham tendrá participación directa en las ganancias del Galaxy hasta por el 50% de su valor. Sumando a esta cantidad los US$10 millones anuales durante los próximos 5 años, bajo convenio por su fichaje.
Una inversión bien asegurada.
David Beckham no ha dejado de lado el futuro, y su preocupación por garantizar a su familia y a sí mismo la calidad de vida que ahora les ofrece. Por ello, el "divo del futbol" ha asegurado su físico por €149 millones de euros, en caso de que alguna lesión pusiera en peligro la continuidad de su carrera futbolística y publicitaria.
Mientras tanto, en Estados Unidos, ya le espera la afición mercadológica con anuncios espectaculares dándole la bienvenida. También celebridades que hasta le han ofrecido sus modestas mansiones, tal es el caso de Michael Jackson. Seguramente incluirá la oferta de Jackson, una habitación cercana a la celebridad musical para los hijos de los Beckham.
Etiquetas: Marketing, Personalidades, Publicidad
Migrantes (ilegales) en la pasarela de Barcelona
Por: Teresa Acero.
Innovadora e inédita, así ha resultado la más reciente pasarela de Barcelona, en la que el diseñador Antonio Miró, subió a 8 modelos "sin papeles" procedentes de Senegal a la pasarela del Museo Marítimo de Barcelona.
"Lo único que les puedo dar, es esto". Así presentó Antonio Miró su colección Otoño-Invierno 2007, con una escenografía donde el cáyuco y unas cajas de mercancía engalanaban la presencia de los 8 migrantes.
"Es muy fuerte" la situación de las personas que llegan a España en estas condiciones, dijo el diseñador al referirse a quienes buscan alcanzar "el sueño europeo".
Para Miró, la mejor forma de ayudarles, ha sido proporcionarles vestido y permitirles subir a la pasarela de Barcelona, una vez que les había contactado por medio de Asociación Catalana del Senegal.
No es la primera vez que el diseñador causa polémica al presentar su colección. El año pasado tuvo como tema la cárcel "Modelo de Barcelona" en la que desfilaron algunos presos junto a los modelos profesionales. Hoy en día, los presos de la Modelo colaboran con la compañía de Miró realizando algunos de sus bolsos, por lo que en su discurso añadió que no descarta contratar en su empresa a estos jóvenes senegaleses.
Etiquetas: Diseño, Empresas, Moda
07 enero 2007
Trend Micro advierte sobre un gusano para VoIP.
Por: Susana Mendoza.
Trend Micro, firma especializada en seguridad web ha dado a conocer recientemente 10 códigos maliciosos con mayor presencia en el mundo en línea. Dentro de ellos, se advierte de la presencia del gusano TSPY_SKPE, diseñado para afectar a Skype, proveedor de telefonía VoIP.
Su método de operación consiste en robar la secuencia de teclas del usuario en un archivo de texto, enviándolo a un servidor remoto en el que el hacker pueda acceder a la información de cuentas bancarias a las que los usuarios accedan por Internet.
Todo inicia con un mensaje que el troyano envía a través de Skype Chat, induciendo al usuario a clickar en él. Automáticamente se instalará el archivo sp.exe, utilizando NTKrnl Secure Suite
Trend Micro alerta de este nuevo virus, que precede al detectado en octubre pasado WORM_SKYPERISE.A.
Etiquetas: tecnología, Virus, VoIP
Cisco vs. Apple. La batalla por IPhone.
Por: Antonio García.
El gigante Cisco System ha demandado a Apple tras haber dado a conocer recientemente su móvil IPhone. Y es que la manzana tecnológica se olvidó de solicitar el permiso de Cisco para usar la marca. Si, como lo lees, mi estimado lector, Cisco cuenta con una marca IPhone que se desplaza a través de la filial Linksys, por lo que para mayor sobresalto de Apple, está compitiendo con una marca de telefonía VoIP.
El efecto inmediato ha sido la caída en 1.3% del valor accionario de Apple en el mercado.
El gigante Cisco System ha demandado a Apple tras haber dado a conocer recientemente su móvil IPhone. Y es que la manzana tecnológica se olvidó de solicitar el permiso de Cisco para usar la marca. Si, como lo lees, mi estimado lector, Cisco cuenta con una marca IPhone que se desplaza a través de la filial Linksys, por lo que para mayor sobresalto de Apple, está compitiendo con una marca de telefonía VoIP.
El efecto inmediato ha sido la caída en 1.3% del valor accionario de Apple en el mercado.
Etiquetas: Empresas, Google, tecnología
IPhone, by Apple.
Por: Susana Mendoza.
Con el 2007 llega IPhone, la nueva creación de Apple. Más que un reproductor de audio y video, es además, un móvil con camera de dos megapixeles.
Tiene tan solo 11.6 milímetros de espesor, opera bajo el sistema operativo Mac Os X y viene en dos modelos que brindan tanto espacio como lo requiera el usuario: cuatro y ocho gigabytes.
Saldrán a la venta en los EEUU a partir del verano 07, y su costo será de $499 y $599 respectivamente.
No dudo que el "bebé" de la familia Apple atraiga grandes ganancias para la manzana tecnológica, quien ha vendido a través de iTunes, lanzada en 2003 más de 2000 millones de canciones, desde septiembre pasado ha desplazado 1.3 millones de películas y 50 millones de prgogramas de televisión.
Con el 2007 llega IPhone, la nueva creación de Apple. Más que un reproductor de audio y video, es además, un móvil con camera de dos megapixeles.
Tiene tan solo 11.6 milímetros de espesor, opera bajo el sistema operativo Mac Os X y viene en dos modelos que brindan tanto espacio como lo requiera el usuario: cuatro y ocho gigabytes.
Saldrán a la venta en los EEUU a partir del verano 07, y su costo será de $499 y $599 respectivamente.
No dudo que el "bebé" de la familia Apple atraiga grandes ganancias para la manzana tecnológica, quien ha vendido a través de iTunes, lanzada en 2003 más de 2000 millones de canciones, desde septiembre pasado ha desplazado 1.3 millones de películas y 50 millones de prgogramas de televisión.
Etiquetas: Apple, Móviles, tecnología
Las mejores empresas para trabajar
Por: Susana Mendoza
Según Fortune, Google ocupa el honorable número 1 entre las compañías en EEUU para trabajar.
Y no sólo por sus procesos, salarios, comunicación interna, imagen, y otras cualidades que otorga su reconocida marca, sino porque sus empleados cuentan además con piscina, sesión de masajes, lavandería.....y entre todas sus virtudes, ha incorporado el teletrabajo como una forma fácil, segura y sencilla de obtener mayor rendimiento al tiempo de sus trabajadores.
Cabe destacar que dos tercios de la calificación otorgada, ha sido sugerida por la opinión de los propios empleados, sobre aspectos como el ambiente laboral, su satisfacción personal y la percepción sobre la gerencia.
Si bien es cierto que el salario, las instalaciones, la accesibilidad son factores importantes para el mejor desarrollo laboral, también lo es la calidad en las relaciones interpersonales, tanto con compañeros de trabajo, como la gerencia.
No hay mejor experiencia que decir que tu jefe se convierte en otro compañero de trabajo, en el que puedes confiar, con quien puedes expresarte libremente, y sobre todo, del cual se tenga la imagen de una persona amable y sencilla, que entienda a sus subordinados.
Las tendencias laborales se encaminan a un nuevo método de producción, donde la libertad en el uso de tiempo está estrechamente ligada al volumen de productividad y calidad en los procesos.
¿Y tú, eres felíz en tu empleo?
100 Best Company to Work for 2007
Según Fortune, Google ocupa el honorable número 1 entre las compañías en EEUU para trabajar.
Y no sólo por sus procesos, salarios, comunicación interna, imagen, y otras cualidades que otorga su reconocida marca, sino porque sus empleados cuentan además con piscina, sesión de masajes, lavandería.....y entre todas sus virtudes, ha incorporado el teletrabajo como una forma fácil, segura y sencilla de obtener mayor rendimiento al tiempo de sus trabajadores.
Cabe destacar que dos tercios de la calificación otorgada, ha sido sugerida por la opinión de los propios empleados, sobre aspectos como el ambiente laboral, su satisfacción personal y la percepción sobre la gerencia.
Si bien es cierto que el salario, las instalaciones, la accesibilidad son factores importantes para el mejor desarrollo laboral, también lo es la calidad en las relaciones interpersonales, tanto con compañeros de trabajo, como la gerencia.
No hay mejor experiencia que decir que tu jefe se convierte en otro compañero de trabajo, en el que puedes confiar, con quien puedes expresarte libremente, y sobre todo, del cual se tenga la imagen de una persona amable y sencilla, que entienda a sus subordinados.
Las tendencias laborales se encaminan a un nuevo método de producción, donde la libertad en el uso de tiempo está estrechamente ligada al volumen de productividad y calidad en los procesos.
¿Y tú, eres felíz en tu empleo?
100 Best Company to Work for 2007
Etiquetas: Empleo, Empresas Google
De medios a medios.
Por: Antonio García
Sin duda, la publicidad va acompañada de los medios de comunicación, y es que si no fuera así, ¿de qué otra forma podría tener impacto?
Sin embargo, es difícil para cualquier medio de comunicación lograr la atención del usuario, más aún, cuando éste sólo está de paso. No así para Mensajes Móviles Publicitarios, compañía fundada en 1988 y que comercializa pantallas publicitarias para centros comerciales.
Típicamente se cuenta con ciclos de 50 a 60 anunciantes en la pantalla, la mayoría ubicados dentro de la plaza, así como grandes anunciantes corporativos quienes contratan paquetes de publicidad.
Así, cada hora 360 " spots " de diez segundos de duración son vistos por el público meta, que siempre está buscando el elemento "novedad" en la amplia oferta que actualmente tiene el mercado. Considerando que estas pantallas funcionan en un horario que varía dependiendo de los usos y costumbres de cada ciudad, podemos decir que el promedio de funcionamiento es de 17 horas diarias, ofreciendo 6,120 " spots " por día, para un total mensual de 183,200.
El principal beneficio de estas pantallas es que emiten el mensaje a los consumidores cautivos en el punto de venta, por lo que son ideales si estas se colocan en zonas estratégicas como cajas, áreas de comida y estacionamientos.
Los costos de comercialización varían de acuerdo a la ciudad de ubicación. En ciudades como Monterrey, Guadalajara y DF, el costo promedio de un " spot " es de $8.00. Para ciudades de mediano desarrollo como Nuevo Laredo, Puebla, Villahermosa, Hermosillo y León tenemos un promedio de $4.00 por "spot". Así, las ventas mensuales pueden generar, calculando conservadoramente una ocupación de 50% de tiempo-aire, ventas mensuales por $ 366,400 (183,200 spots x $4.00 x 50%.). Esta cifra representa un retorno de inversión no mayor a 12 meses.
Etiquetas: Medios
