07 agosto 2007
Del marketing a los berrinches en la escudería McLaren Mercedes.
Por: Teresa Acero.
De todos ya es sabido que el Mundial 2007 de la F1 se ha visto ensombrecido por las actitudes de rivalidad entre la estrella del automovilismo: Fernando Alonso, y el pupilo Lewis Hamilton.
De todos ya es sabido que el Mundial 2007 de la F1 se ha visto ensombrecido por las actitudes de rivalidad entre la estrella del automovilismo: Fernando Alonso, y el pupilo Lewis Hamilton.
El domingo pasado la gota que derramó el vaso fue cuando Hamilton le dejó claro a Ron Denis que se haría su voluntad, pasando por alto que Denis, su jefe, es precisamente eso: su jefe.
A tal grado ha llegado la discordia en el equipo plateado, que hasta la FIA sancionó al que menos debía sancionar. Y es que al parecer, quien cometió errores durante los entrenamientos fue el novato Hamilton, al no atender las indicaciones del equipo. Pero el poder de los berridos del novato inglés lograron que la propia FIA le arrebatara al bicampeón Alonso la pole y lo relegara al sexto lugar.
Esta semana Ron Denis ha dado puerta abierta a ambos pilotos. Si alguien no se siente agusto en la escudería, puede dejar tranquilamente el equipo.
Quizá Alonso pueda aprovechar y decidir irse al cierre de la temporada, aprovechando que Rénault (su antigua escudería) lo añora, o bien podría estrechar aún más la admiración que se le tiene en BMW. Pero, ¿permanecerían los patrocinadores en McLaren Mercedes?
Expansión ha publicado esta semana una lista de quienes son los patrocinadores, y las cuantiosas cifras que estas marcas han invertido en el equipo McLaren:
Vodafone (50 millones de euros), Santander (12 millones de euros) Johnnie Walter (6 millones) Aigo (6 millones) Mobil 1 (5 millones), Hugo Boss (5 millones), Tag Heder (5 millones), Mutua Madrileña (4 millones), SAP (2 millones), Henkel (2 millones), Schuco (2 millones); con menores inversiones están Milton, Sonax, Nescafé, Steinmetz, Bae Systems, Sparco, Enkei, Kenwood y Mazak. De hecho, se resalta durante la entrevista a Luis Gutiérrez Cabiedes, profesor de la Universidad CEU San Pablo que los patrocinadores podrían admitir el pago de una indemnización, con tal de romper el contrato con McLaren para continuar sus planes con la nueva escudería de Fernando Alonso, quien si ha garantizado en los últimos tres años el Retorno de Inversión (ROI).
Resultaría sencillo apostar a que por lo menos Vodafone (el mayor patrocinador de McLaren Mercedes) inclinaría la balanza por McLaren para patrocinar a Hamilton, sin embargo, hay que hechar una mirada al pasado.
El 19 de diciembre de 2005, Alonso hizo pública su salida de Rénault, para pertenecer a la escudería plateada. Una semana antes Vodafone dejaba a Ferrari. Lo cierto, es que tras bambalinas, ya había un acuerdo. Fernando Alonso había coqueteado con la inglesa Vodafone y juntas iban a su nuevo destino: McLaren Mercedes.
¿Quién decidirá: Alonso, Vodafone....o los usuarios de Vodafone en cada país?
Cabe resaltar que España le genera a Vodafone 3.5 millones de usuarios de servicios 3G (en los que se ofrecen las descargas sobre los videos de las carreras). Mientras que el Reino Unido sólo le genera 2.6 millones de usuarios.
Las ganancias por ello en España durante el último trimestre crecieron 9.4%, alcanzando €1,646 millones de euros, ingresando 286 000 nuevos usuarios en el periodo Abril-Junio.
Recientemente Buongiorno y M Metrix han publicado su estudio sobre hábitos de uso-móvil, dejando claro que España (donde existen 32 millones de usuarios móviles) se ubica en el segundo lugar dentro de los países europeos con mayor crecimiento en el uso de tecnología 3G.
Tan sólo por detrás de Italia (con un 30.8% de usuarios) España registró un impacto del 21.3% en esta tecnología, durante mayo 2007, cuando tan sólo en diciembre de 2006 registraba el 13.8% de usuarios 3G.
Mientras que Reino Unido ocupa el tercer lugar en esta categoría, con un 19.2%, incrementándose en el mismo periodo de tiempo tan sólo 4.7%.
Etiquetas: Automovilismo, Marketing
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Comentarios:
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Estimada amiga,
en verdad me parece que eres muy dura con el pobre Hamilton, a mi entender hay un problema de egocentrismo de nuestro amigo Alonso, asi lo demostro en el gran premio de Europa al discutir como un niño con Raikkonen por una maniobra dudosa por parte de ambos.
Es importante aclarar que soy fan de McLaren, Hamilton a sido un gran ingreso para la F1.
Sinceramente no creo que ninguno de los 2 pilotos se vaya, todo este show mediatico ha hecho que todos los ojos del mundo se fijen en los pleitos de estas 2 estrellas deportivas.
En mi blog he colgado una publicidad de Mercedes, con estos 2 pilotos, sino la viste haslo! http://in-nova.blogspot.com y verás como la Marca aprovecha esta situación para posicionarse.
Buen blog,
Jorge Aurrecochea
http://in-nova.blogspot.com
Montevideo - Uruguay
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en verdad me parece que eres muy dura con el pobre Hamilton, a mi entender hay un problema de egocentrismo de nuestro amigo Alonso, asi lo demostro en el gran premio de Europa al discutir como un niño con Raikkonen por una maniobra dudosa por parte de ambos.
Es importante aclarar que soy fan de McLaren, Hamilton a sido un gran ingreso para la F1.
Sinceramente no creo que ninguno de los 2 pilotos se vaya, todo este show mediatico ha hecho que todos los ojos del mundo se fijen en los pleitos de estas 2 estrellas deportivas.
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