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20 febrero 2007

McCann Erickson siempre se ha caracterizado por estar un paso adelante sobre la gama de agencias de publicidad, y esta vez no será la excepción. En un estudio que realizará en México, Panamá, Guatemala, Colombia, Brasil y Chile, enviará a su personal a vivir con familias de escasos recursos, con la finalidad de que sus clientes puedan satisfacer de manera eficaz la demanda de estos targets.

Por: Guadalupe Regalado

Bajo la estrategia de generar demanda, la agencia más grande del mundo (por sus cuentas, facturación y personal empleado) llevará a cabo un estudio en 6 países latinoamericanos, con un costo de $2 millones de dólares, en el que se estudiará a fondo el comportamiento y demanda de personas correspondientes a targets de escasos recursos.

Al respecto, Luca Lindner, director regional de McCann Erickson para América Latina resaltó que "es necesario buscar influenciar las marcas para determinar la forma en que realizan sus compras estos consumidores".

El estudio se dividirá en 4 etapas:

1. Entrevistas con observadores de cambio (sociólogos, economistas, psicólogos y escritores).

2. Observadores prácticos que vivirán con las familias de bajos recursos para identificar sus hábitos de consumo.

3. El cualitativo deberá realizarse de julio a agosto, entrevistando a los jefes de familia sobre los presupuestos con los que cuentan para el sosten de sus familias.