i-Negocios

Por: Antonio García

Sin duda, la publicidad va acompañada de los medios de comunicación, y es que si no fuera así, ¿de qué otra forma podría tener impacto?

Sin embargo, es difícil para cualquier medio de comunicación lograr la atención del usuario, más aún, cuando éste sólo está de paso. No así para Mensajes Móviles Publicitarios, compañía fundada en 1988 y que comercializa pantallas publicitarias para centros comerciales.

Típicamente se cuenta con ciclos de 50 a 60 anunciantes en la pantalla, la mayoría ubicados dentro de la plaza, así como grandes anunciantes corporativos quienes contratan paquetes de publicidad.

Así, cada hora 360 " spots " de diez segundos de duración son vistos por el público meta, que siempre está buscando el elemento "novedad" en la amplia oferta que actualmente tiene el mercado. Considerando que estas pantallas funcionan en un horario que varía dependiendo de los usos y costumbres de cada ciudad, podemos decir que el promedio de funcionamiento es de 17 horas diarias, ofreciendo 6,120 " spots " por día, para un total mensual de 183,200.

El principal beneficio de estas pantallas es que emiten el mensaje a los consumidores cautivos en el punto de venta, por lo que son ideales si estas se colocan en zonas estratégicas como cajas, áreas de comida y estacionamientos.

Los costos de comercialización varían de acuerdo a la ciudad de ubicación. En ciudades como Monterrey, Guadalajara y DF, el costo promedio de un " spot " es de $8.00. Para ciudades de mediano desarrollo como Nuevo Laredo, Puebla, Villahermosa, Hermosillo y León tenemos un promedio de $4.00 por "spot". Así, las ventas mensuales pueden generar, calculando conservadoramente una ocupación de 50% de tiempo-aire, ventas mensuales por $ 366,400 (183,200 spots x $4.00 x 50%.). Esta cifra representa un retorno de inversión no mayor a 12 meses.