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18 enero 2007

David Beckham, The Branding Man

Por: Susana Mendoza.

No cabe duda que tras el escándalo desatado por su repentina salida del Real Madrid para anexarse al LA Galaxy, David Beckham se ha convertido en el "hombre marca".

Si ya era reconocido por su amplia trayectoria de modelaje para la firma Guillette, con quien actualmente mantiene un contrato que lo proyecta en 150 países y que después de dar a conocer su marcha hacia LA Galaxy, Mike Norton, Vocero de Procter & Gamble ha dejado entrever que Guillete estudiará las posibilidades para usar la imagen del mediocampista británico en EEUU.

Pero eso es sólo una parte de su fortuna valuada en más de €130 millones de euros, ya que Adidas le proporciona €4 millones de euros, Motorola, €11 millones de euros, Pepsi Cola €3 millones de euros, y su salario semanal hasta el verano, cuando finiquite su contrato con el equipo ibérico, habrá sido de € 600 mil euros al mes.

Penetración en el mercado por segmentación geográfica.

Recientemente el diario deportivo Marca publicó un interesante estudio sobre la penetración del futbolista británico en el mercado por segmentos geográficos.

Al respecto, sólo el 7.2% de las noticias sobre el Real Madrid en el idioma español citaban a Beckham. No así, en el mercado asiático, Beckham es el protagonista de al menos el 21.3% de las noticias escritas en chino sobre el Real Madrid y el futbol español. Mientras en Japón alcanza el 35.3%.

Por su parte, el idioma inglés (su lengua nativa) ocupa un 19% de las notas producidas.

El estudio completo puede verse en la página de la Universidad de Navarra.

Los Gole$$ de Beckham.

Tan sólo por la venta de souvenirs del nuevo equipo del "Spice Boy", los ingresos anuales podrían superar los US$250 millones, ya que Beckham tendrá participación directa en las ganancias del Galaxy hasta por el 50% de su valor. Sumando a esta cantidad los US$10 millones anuales durante los próximos 5 años, bajo convenio por su fichaje.

Una inversión bien asegurada.

David Beckham no ha dejado de lado el futuro, y su preocupación por garantizar a su familia y a sí mismo la calidad de vida que ahora les ofrece. Por ello, el "divo del futbol" ha asegurado su físico por €149 millones de euros, en caso de que alguna lesión pusiera en peligro la continuidad de su carrera futbolística y publicitaria.

Mientras tanto, en Estados Unidos, ya le espera la afición mercadológica con anuncios espectaculares dándole la bienvenida. También celebridades que hasta le han ofrecido sus modestas mansiones, tal es el caso de Michael Jackson. Seguramente incluirá la oferta de Jackson, una habitación cercana a la celebridad musical para los hijos de los Beckham.