29 septiembre 2006
Sony Ericsson elige a Saatchi & Saatchi como su agencia de publicidad.
Por: Susana Mendoza.
Por encima de McCann Erickson y DDB London, Saatchi & Saatchi logró llevarse la cuenta de Sony Ericsson a nivel global.
“El equipo en Saatchi & Saatchi nos ha demostrado claramente que ha comprendido lo que Sony Ericsson representa, y además, y más importante aun, nuestra revolucionaria trayectoria para el futuro. Estamos entusiasmados de nuestra nueva asociación con Saatchi & Saatchi y con el hecho de comenzar a trabajar con ellos en nuestras campañas futuras,” comentó Dee Dutta, vicepresidente corporativo y Responsable de marketing de Sony Ericsson.
El Grupo S&S sucede a Bartle Bogle Hegarty quien al parecer tras 5 años de trabajo dejó de ser la agencia de Sony Ericsson por diferencias con elementos del departamento creativo.
Por encima de McCann Erickson y DDB London, Saatchi & Saatchi logró llevarse la cuenta de Sony Ericsson a nivel global.
“El equipo en Saatchi & Saatchi nos ha demostrado claramente que ha comprendido lo que Sony Ericsson representa, y además, y más importante aun, nuestra revolucionaria trayectoria para el futuro. Estamos entusiasmados de nuestra nueva asociación con Saatchi & Saatchi y con el hecho de comenzar a trabajar con ellos en nuestras campañas futuras,” comentó Dee Dutta, vicepresidente corporativo y Responsable de marketing de Sony Ericsson.
El Grupo S&S sucede a Bartle Bogle Hegarty quien al parecer tras 5 años de trabajo dejó de ser la agencia de Sony Ericsson por diferencias con elementos del departamento creativo.
Etiquetas: Agencias, Marketing, Publicidad
26 septiembre 2006
Telmex ya tiene competidor de su tamaño.
Por: Antonio García.
Podría impactar hasta en un 15% a Telmex.
Otras empresas telefónicas podrán arrendar el cableado de la Comisión Federal de Electricidad para ofrecer internet, telefonía y tv de paga: Cofetel; es posible que el impacto en ingresos para la telefónica sea alrededor de 15%
La Comisión Federal de Electricidad podrá ofrecer su red a operadores que no deseen, o vean menos rentable el uso de la infraestructura de Telmex para llevar telefonía, Internet y TV a sus clientes.
Gerardo González Abarca, comisionado de COFETEL ha hecho pública la autorización a CFE para ofrecer servicios Triple Play para la paraestatal, con lo que se transforma en un carrier, que además de ser 100% mexicano, tiene cobertuna nacional en casi todos los rincones de la República Mexicana.
La infraestructura de la CFE está compuesta por 14 mil kilómetros de cables que conducen electricidad. Sin embargo, en el primer año, sólo podrá arrendar 6 mil 187 kilómetros de fibra óptica, enlazando sólo a 27 localidades.
Mientras que para el segundo año, se planea que aumente el arrendamiento a 11 mil 659 kilómetros de cable y pueda comunicar a 44 localidades del país.
El impacto que podría tener sobre sus ganancias Telmex, frente a esta nueva concesión, se estima en un 15% de su facturación a nivel empresarial.
El objetivo del nuevo Carrier (CFE) gira en torno a la reducción de precios, hasta un 30%, además de incrementar el número de usuarios de Internet en todo el país, sobre todo en comunidades rurales.
Podría impactar hasta en un 15% a Telmex.
Otras empresas telefónicas podrán arrendar el cableado de la Comisión Federal de Electricidad para ofrecer internet, telefonía y tv de paga: Cofetel; es posible que el impacto en ingresos para la telefónica sea alrededor de 15%
La Comisión Federal de Electricidad podrá ofrecer su red a operadores que no deseen, o vean menos rentable el uso de la infraestructura de Telmex para llevar telefonía, Internet y TV a sus clientes.
Gerardo González Abarca, comisionado de COFETEL ha hecho pública la autorización a CFE para ofrecer servicios Triple Play para la paraestatal, con lo que se transforma en un carrier, que además de ser 100% mexicano, tiene cobertuna nacional en casi todos los rincones de la República Mexicana.
La infraestructura de la CFE está compuesta por 14 mil kilómetros de cables que conducen electricidad. Sin embargo, en el primer año, sólo podrá arrendar 6 mil 187 kilómetros de fibra óptica, enlazando sólo a 27 localidades.
Mientras que para el segundo año, se planea que aumente el arrendamiento a 11 mil 659 kilómetros de cable y pueda comunicar a 44 localidades del país.
El impacto que podría tener sobre sus ganancias Telmex, frente a esta nueva concesión, se estima en un 15% de su facturación a nivel empresarial.
El objetivo del nuevo Carrier (CFE) gira en torno a la reducción de precios, hasta un 30%, además de incrementar el número de usuarios de Internet en todo el país, sobre todo en comunidades rurales.
Etiquetas: Empresas, Telefonía
Contenidos y Publicidad, la mancuerna perfecta.
Por: Antonio García
Recientemente The New York Times anunció que desaparecería su filial televisiva para sólo concentrarse en sus publicaciones impresas y en línea. Pero no es sólo el único cambio estratégico del periódico neoyorquino. Unas horas después, también anunció la compra de Jamba, una de las principales compañías productoras de contenidos para telefonía móvil.
La transacción es un claro ejemplo de que no sólo I-Pod ha apostado por ser un hitaso en la economía en línea, al ser el canal para transmitir series, música y podcast. O que Microsoft esté pensando incorporar películas a la tienda de Zune. Más allá del sólo escaparate, está el negocio publicitario, que según el informe más reciente de Veronis Suhler Stevenson, alcanzará un 26.1% al cierre del 2006 en mercados europeos y norteamericanos, lo que se podría traducir en más de €20.300 millones de euros.
En dicho informe también se precisa que durante el 2005 los ingresos de los líderes de la red como e-Bay, AOL, Yahoo y Google llegaron hasta €8700 millones, mientras que The Washington Post, The New York Times, ABC, CBS y CNN sumaron los €5.100 millones.
Las tendencias del mercado
Sin embargo, para saber en dónde está el dinero....hay que saber hacia dónde se mueve la brújula. Y es que ahora, muchos de los negocios nacidos en Internet, están optando por realizar alianzas con compañías off line.
Ejemplo de ello es MySpace, la comunidad más visitada de EEUU, producto de la alianza Google & News Corp. Podríamos decir que los soportes publicitarios (como el que ofrece Google) constituyen el indicador de los negocios de moda.
Pero, reducirnos a esta sola propuesta, podría dejar aislados nuevos nichos de mercado, como los que ofrecen los contenidos para móviles y los videojuegos, donde también debemos pensar en las diversas plataformas de estos, ya que un videojuego no sólo se descarga a la computadora, sino también al móvil.
Recientemente The New York Times anunció que desaparecería su filial televisiva para sólo concentrarse en sus publicaciones impresas y en línea. Pero no es sólo el único cambio estratégico del periódico neoyorquino. Unas horas después, también anunció la compra de Jamba, una de las principales compañías productoras de contenidos para telefonía móvil.
La transacción es un claro ejemplo de que no sólo I-Pod ha apostado por ser un hitaso en la economía en línea, al ser el canal para transmitir series, música y podcast. O que Microsoft esté pensando incorporar películas a la tienda de Zune. Más allá del sólo escaparate, está el negocio publicitario, que según el informe más reciente de Veronis Suhler Stevenson, alcanzará un 26.1% al cierre del 2006 en mercados europeos y norteamericanos, lo que se podría traducir en más de €20.300 millones de euros.
En dicho informe también se precisa que durante el 2005 los ingresos de los líderes de la red como e-Bay, AOL, Yahoo y Google llegaron hasta €8700 millones, mientras que The Washington Post, The New York Times, ABC, CBS y CNN sumaron los €5.100 millones.
Las tendencias del mercado
Sin embargo, para saber en dónde está el dinero....hay que saber hacia dónde se mueve la brújula. Y es que ahora, muchos de los negocios nacidos en Internet, están optando por realizar alianzas con compañías off line.
Ejemplo de ello es MySpace, la comunidad más visitada de EEUU, producto de la alianza Google & News Corp. Podríamos decir que los soportes publicitarios (como el que ofrece Google) constituyen el indicador de los negocios de moda.
Pero, reducirnos a esta sola propuesta, podría dejar aislados nuevos nichos de mercado, como los que ofrecen los contenidos para móviles y los videojuegos, donde también debemos pensar en las diversas plataformas de estos, ya que un videojuego no sólo se descarga a la computadora, sino también al móvil.
Etiquetas: Contenidos, Marketing, Publicidad
21 septiembre 2006
La mujer del ojo azul.
Por: Teresa Acero. Vía Houtlus
En verdad llama la atención la campaña emprendida por Amnesty International Greece en la que se exhibieron 360 posters que llaman a frenar la violencia, preservar los derechos humanos y sobre todo, comprender a dónde van los demás con los zapatos que usan.
Los carteles no sólo fueron exhibidos, sino que también compitieron por una campaña más extensa.
El lugar donde fue montada la muestra fue Benaki Museum of Athens.
En verdad llama la atención la campaña emprendida por Amnesty International Greece en la que se exhibieron 360 posters que llaman a frenar la violencia, preservar los derechos humanos y sobre todo, comprender a dónde van los demás con los zapatos que usan.
Los carteles no sólo fueron exhibidos, sino que también compitieron por una campaña más extensa.
El lugar donde fue montada la muestra fue Benaki Museum of Athens.
Etiquetas: Marketing Publicidad, Social
Materazzi y Nike.
Por: Teresa Acero.
El cabezazo del franco-argelino Zidane, pasará a la historia. Al menos así parece después de que los medios reprodujeran la simpática secuencia hasta el cansancio.
El cabezazo del franco-argelino Zidane, pasará a la historia. Al menos así parece después de que los medios reprodujeran la simpática secuencia hasta el cansancio.
Ahora toca turno a Nike, con un anuncio donde la estrella es nada menos que Materazzi, haciendo gala de su "resistente" pecho. Y prueba de ello es su capacidad para detener desde bolos de boliche, un jugador de futbol americano....y hasta un auto 4x4. Lo único que decide esquivar por el bien del futbol, es una grua demoledora.
Aunque el anuncio forma parte de la campaña mundial de Nike Pro, la polémica pone en duda si el anuncio será insertado en los medios franceses. Mientras tanto, ya Nike se ha encargado de colgarlo en YouTube, para que todos (incluyendo Zidane) puedan disfrutarlo.
El cabezazo del franco-argelino Zidane, pasará a la historia. Al menos así parece después de que los medios reprodujeran la simpática secuencia hasta el cansancio.
El cabezazo del franco-argelino Zidane, pasará a la historia. Al menos así parece después de que los medios reprodujeran la simpática secuencia hasta el cansancio.
Ahora toca turno a Nike, con un anuncio donde la estrella es nada menos que Materazzi, haciendo gala de su "resistente" pecho. Y prueba de ello es su capacidad para detener desde bolos de boliche, un jugador de futbol americano....y hasta un auto 4x4. Lo único que decide esquivar por el bien del futbol, es una grua demoledora.
Aunque el anuncio forma parte de la campaña mundial de Nike Pro, la polémica pone en duda si el anuncio será insertado en los medios franceses. Mientras tanto, ya Nike se ha encargado de colgarlo en YouTube, para que todos (incluyendo Zidane) puedan disfrutarlo.
Etiquetas: Marketing, Nike, Publicidad
18 septiembre 2006
PedofiHolanda.
Por: Teresa Acero. Vía Etc Territorio Creativo
La campaña ha sido realizada por DDB Bélgica
Quizá pueda parecernos desagradable ver a una niña en la situación que se describe en la foto de abajo. ¿Acaso os habeis pasado por la mente cuántos chicos viven así en el mundo?
Child Cry es una organización protectora de la Infancia. En Holanda, la sección de la misma ha adoptado el nombre "Kinder Kreet".
El cartél recita al pié "Algunos recuerdos no se pueden olvidar". Recientemente Holanda vivió la fundación del partido Caridad, Libertad y Diversidad (NVD).
El nombre parece ser inofensivo, pero su objetivo político es reducir la edad legal para mantener relaciones sexuales, con lo que iría de los 16 a los 12 años. Además de legalizar la pornografía infantil y la zoofilia.
Su fundador, Ad Van den Berg se ha escudado en decir que "las prohibiciones sólo provocan en los niños curiosidad". Ad Van den Berg y su partido, (el cual cabe resaltar que no fue prohibido por La Haya) también defiende la prostitución a partir de los 16 años y mostrarse desnudo en público.
La campaña ha sido realizada por DDB Bélgica
Quizá pueda parecernos desagradable ver a una niña en la situación que se describe en la foto de abajo. ¿Acaso os habeis pasado por la mente cuántos chicos viven así en el mundo?
Child Cry es una organización protectora de la Infancia. En Holanda, la sección de la misma ha adoptado el nombre "Kinder Kreet".
El cartél recita al pié "Algunos recuerdos no se pueden olvidar". Recientemente Holanda vivió la fundación del partido Caridad, Libertad y Diversidad (NVD).
El nombre parece ser inofensivo, pero su objetivo político es reducir la edad legal para mantener relaciones sexuales, con lo que iría de los 16 a los 12 años. Además de legalizar la pornografía infantil y la zoofilia.
Su fundador, Ad Van den Berg se ha escudado en decir que "las prohibiciones sólo provocan en los niños curiosidad". Ad Van den Berg y su partido, (el cual cabe resaltar que no fue prohibido por La Haya) también defiende la prostitución a partir de los 16 años y mostrarse desnudo en público.
Etiquetas: Marketing, Publicidad, Social
15 septiembre 2006
Zune viene con todo para competir con I-Pod.
Por: Antonio García
Con 30 GB en memoria y pantalla de cristal líquido, Zune, el hijo menor de Microsoft, llegará a los escaparates norteamericanos para la navidad 06.
El año pasado sorprendió a Santa Claus con XBox 360 y esta vez será con el dispositivo que pretende ganarle mercado a I-Pod.
A pesar de que el modelo es muy parecido a la joya de Apple, el reproductor de Billy Gates contará con una novedad: su conectividad inalámbrica.
Sin embargo, no todos los planes sobre el diseño de Zune estarán en la primera edición.
Al menos como lo ha comentado Chris Stephenson, Director General de Comercialización de Zune, se prevée que podría incorporarse la cualidad telefónica al dispositivo, aunque aún no se confirma en qué edición podría anexársele esta virtud. La posibilidad de que Zune cuente con telefonía no es remota, ya que entre los beneficios destaca la venta de contenidos WiFi y la transferencia de música entre los usuarios vía Bluetooth.
Etiquetas: Empresas, MP3, tecnología
12 septiembre 2006
Museo de la Publicidad Española.
Por: Teresa Acero.
El Centro Virtual Cervantes ofrece una interesante exposición a través de su web sobre la historia comercial española, a través de una basta recopilación de carteles de diversas marcas sobre distintos productos.
A través de 6 salas, se exhiben los rasgos de una cultura publicitaria que en 100 años de existencia ha experimentado desde el lenguaje satírico, hasta la cadencia de los mensajes sociales, y donde la figura de El Quijote no puede faltar.
Sin duda, una exposición pensada para publicistas, mercadólogos, periodistas, historiadores y todo aquél que desee mirar al pasado del lenguaje español para comprender hoy su presente.
El Centro Virtual Cervantes ofrece una interesante exposición a través de su web sobre la historia comercial española, a través de una basta recopilación de carteles de diversas marcas sobre distintos productos.
A través de 6 salas, se exhiben los rasgos de una cultura publicitaria que en 100 años de existencia ha experimentado desde el lenguaje satírico, hasta la cadencia de los mensajes sociales, y donde la figura de El Quijote no puede faltar.
Sin duda, una exposición pensada para publicistas, mercadólogos, periodistas, historiadores y todo aquél que desee mirar al pasado del lenguaje español para comprender hoy su presente.
Etiquetas: Diseño, Marketing, Publicidad
El tamaño si importa.
Teresa Acero. Vía: Fuzbiz
BBDO Canadá ha desarrollado una nueva versión de los envases de Pepsi, y qué mejor forma de anunciarlo si no a través de unos layouts que muestran la relación entre el tamaño y la sensación.
Bien podríamos decir que "el tamaño, sí importa".
BBDO Canadá ha desarrollado una nueva versión de los envases de Pepsi, y qué mejor forma de anunciarlo si no a través de unos layouts que muestran la relación entre el tamaño y la sensación.
Bien podríamos decir que "el tamaño, sí importa".
Etiquetas: Marketing, Publicidad
11 septiembre 2006
SmiShing, la estafa del Phishing vía móvil
Por: Antonio García.
El pariente del phishing ya se ha manifestado en Australia, Japón y recientemente en Europa.
Panda Software ha alertado de la existencia de una estafa similar al phishing, pero que arriva a los móviles de los usuarios a través de un SMS, denominada: SMiShing.
Los primeros casos registrados de SMiShing ocurrieron en Australia y Japón, sin embargo, la "nueva fórmula de estafa" llega a Europa con un mensaje falso en el que se confirma al usuario su alta en un servicio de citas, cobrándole poco menos de €2.00 diarios, descontados de su tiempo aire, al menos que cancele su petición en el sitio www.XXXXXX.com
El dominio anterior existe, pero cuidado, es una página que si bien no se cuentan con un antivirus eficiente, el equipo del usuario puede ser infectado por un troyano. Otra forma de ejecutar la estafa es haciéndole llegar a los e-mail de los usuarios un currículum de "alguien" que presuntamente busca empleo, sin embargo, queda comprometido el receptor en ofrecer su número móvil para recibir SMS de forma automática.
La farsa comienza cuando se le invita al usuario a que descargue un "antivirus" en formato SIS para sistemas Symbian. Desafortunadamente no es un antivirus, sino un virus lo que el usuario descarga a su móvil. Generalmente estos mensajes están en español y alemán.
El nombre del virus es Commwarrior, aunque a veces se manifiesta en su variante Eliles-A Worm, y líneas de antivirus como Panda y McCaffe ya han creado parches a sus versiones para móviles, de manera que puedan ser protegidos de manera pro-activa.
Más información en: http://www.pandasoftware.es/virus_info/exports/rss/pandaeng.xml
El pariente del phishing ya se ha manifestado en Australia, Japón y recientemente en Europa.
Panda Software ha alertado de la existencia de una estafa similar al phishing, pero que arriva a los móviles de los usuarios a través de un SMS, denominada: SMiShing.
Los primeros casos registrados de SMiShing ocurrieron en Australia y Japón, sin embargo, la "nueva fórmula de estafa" llega a Europa con un mensaje falso en el que se confirma al usuario su alta en un servicio de citas, cobrándole poco menos de €2.00 diarios, descontados de su tiempo aire, al menos que cancele su petición en el sitio www.XXXXXX.com
El dominio anterior existe, pero cuidado, es una página que si bien no se cuentan con un antivirus eficiente, el equipo del usuario puede ser infectado por un troyano. Otra forma de ejecutar la estafa es haciéndole llegar a los e-mail de los usuarios un currículum de "alguien" que presuntamente busca empleo, sin embargo, queda comprometido el receptor en ofrecer su número móvil para recibir SMS de forma automática.
La farsa comienza cuando se le invita al usuario a que descargue un "antivirus" en formato SIS para sistemas Symbian. Desafortunadamente no es un antivirus, sino un virus lo que el usuario descarga a su móvil. Generalmente estos mensajes están en español y alemán.
El nombre del virus es Commwarrior, aunque a veces se manifiesta en su variante Eliles-A Worm, y líneas de antivirus como Panda y McCaffe ya han creado parches a sus versiones para móviles, de manera que puedan ser protegidos de manera pro-activa.
Más información en: http://www.pandasoftware.es/virus_info/exports/rss/pandaeng.xml
Etiquetas: estafas, spam, tecnología
07 septiembre 2006
¿Qué publicaron los diarios sobre la muerte de J. F. Kennedy?
Por: Karina Souto.
Google News se transforma en Active Search con lo que además de ser un buscador de noticias, contará con una extensa base periodística de más de 200 años, con diversas fuentes.
El buscador de noticias funciona para búsquedas por evento, personalidad, fecha, publicación, o autor. Anurag Acharya, ingeniero desarrollador del nuevo producto resalta que "El objetivo es permitir a los usuarios explorar la historia como ocurrió".
Active Search tiene la propiedad de publicar los resultados divididos por años, de manera que el usuario pueda obtener una clasificación automática de la cronología del evento, su evolución y culminación.
Google News se transforma en Active Search con lo que además de ser un buscador de noticias, contará con una extensa base periodística de más de 200 años, con diversas fuentes.
El buscador de noticias funciona para búsquedas por evento, personalidad, fecha, publicación, o autor. Anurag Acharya, ingeniero desarrollador del nuevo producto resalta que "El objetivo es permitir a los usuarios explorar la historia como ocurrió".
Active Search tiene la propiedad de publicar los resultados divididos por años, de manera que el usuario pueda obtener una clasificación automática de la cronología del evento, su evolución y culminación.
Etiquetas: Contenidos, Google
Clear Channel crea los blinks, un nuevo formato radiofónico.
Por: Karina Souto
Con 1200 estaciones de radio en EEUU, Clear Channel innova la inserción radiofónica creando un nuevo formato publicitario: los blinks.
Mejor conocidos como parpadeos, funcionan como un spot de un segundo en el que sólo se insertará el gingle, dejando fuera la voz. Pero el gingle tendrá que cumplir un objetivo: rememorar al usuario el slogan de la marca. Por consecuencia, rememorará en el radioescucha algún momento de su vida.
Generalmente, la gente fija en su memoria mensajes publicitarios que tuvieron que fueron emitidos en algún momento felíz de su vida. Los blinks serán insertos entre el final de una canción y el comienzo de la siguiente. Lo interesante será la propuesta de medición sobre la efectividad de estos pequeños comerciales.
Con 1200 estaciones de radio en EEUU, Clear Channel innova la inserción radiofónica creando un nuevo formato publicitario: los blinks.
Mejor conocidos como parpadeos, funcionan como un spot de un segundo en el que sólo se insertará el gingle, dejando fuera la voz. Pero el gingle tendrá que cumplir un objetivo: rememorar al usuario el slogan de la marca. Por consecuencia, rememorará en el radioescucha algún momento de su vida.
Generalmente, la gente fija en su memoria mensajes publicitarios que tuvieron que fueron emitidos en algún momento felíz de su vida. Los blinks serán insertos entre el final de una canción y el comienzo de la siguiente. Lo interesante será la propuesta de medición sobre la efectividad de estos pequeños comerciales.
Etiquetas: Marketing, Publicidad, Radiofónico
04 septiembre 2006
Portabilidad, el nuevo negocio de las compañías de telefonía.
El usuario pagará la gestión del traspaso del número telefónico.
Por: Susana Mendoza.
Aún es muy escasa la información en relación al proceso que deberá seguir el usuario para llevar a cabo un proceso de portabilidad de su número telefónico, si en un momento dado quisiera cambiar de compañía telefónica. Pero lo que si es ya un hecho, según lo establecido por COFETEL, será el concesionario (usuario) quien pague por este trámite.
La Ley Federal de Telecomunicaciones, en su artículo 44, y las Reglas de Servicio Local, establecen que los concesionarios de redes públicas de telecomunicaciones deberán permitir la portabilidad numérica cuando a juicio de la autoridad, esto sea técnica y económicamente factible. La COFETEL estima que la implementación de esta medida traerá importantes beneficios para los usuarios y los operadores, pues contribuirá a la promoción de la competencia en el mercado de las telecomunicaciones.
Los usuarios se beneficiarían con la portabilidad, al ahorrarse los costos de informar de su nuevo número telefónico.
Sin la portabilidad, los usuarios del servicio comercial que deciden en la actualidad cambiar de compañía telefónica, corren el riesgo de perder clientes si no realizan inversiones y gastos para notificar el cambio de número.
Sin embargo, a efecto de minimizar el impacto económico para los operadores, la COFETEL considera que la implementación de la portabilidad numérica deberá darse en forma gradual y en dos fases.
En México se implementará la modalidad denominada “portabilidad a otro proveedor”, pues ésta es la más adecuada para nuestro país, dadas las condiciones del mercado; además, está comprobado que es la que genera mayores beneficios.
Bajo este esquema, la portabilidad numérica se podrá implementar entre los usuarios de los operadores del mismo servicio y dentro de la misma Área de Servicio Local (ASL), tal y como lo establece la regla tercera transitoria de las Reglas de Servicio Local.
Para la implementación de la portabilidad numérica en nuestro país, la COFETEL analizó la experiencia internacional en 12 países como España, Reino Unido, Estados Unidos, Francia y Sudáfrica, entre otros, donde la medida ha sido exitosa y reportado importantes beneficios para los usuarios.
COFETEL realizará una consulta pública desde a fin de considerar los puntos de opinión tanto de dirigida a los operadores e instancias interesadas en pronunciarse en torno a la portabilidad numérica, medida que pretende beneficiar a los usuarios de los servicios de telefonía fija y móvil, y promover la competencia entre los concesionarios., misma a la que podrá accederse desde la web del organismo regulador: www.cofetel.gob.mx
Por: Susana Mendoza.
Aún es muy escasa la información en relación al proceso que deberá seguir el usuario para llevar a cabo un proceso de portabilidad de su número telefónico, si en un momento dado quisiera cambiar de compañía telefónica. Pero lo que si es ya un hecho, según lo establecido por COFETEL, será el concesionario (usuario) quien pague por este trámite.
La Ley Federal de Telecomunicaciones, en su artículo 44, y las Reglas de Servicio Local, establecen que los concesionarios de redes públicas de telecomunicaciones deberán permitir la portabilidad numérica cuando a juicio de la autoridad, esto sea técnica y económicamente factible. La COFETEL estima que la implementación de esta medida traerá importantes beneficios para los usuarios y los operadores, pues contribuirá a la promoción de la competencia en el mercado de las telecomunicaciones.
Los usuarios se beneficiarían con la portabilidad, al ahorrarse los costos de informar de su nuevo número telefónico.
Sin la portabilidad, los usuarios del servicio comercial que deciden en la actualidad cambiar de compañía telefónica, corren el riesgo de perder clientes si no realizan inversiones y gastos para notificar el cambio de número.
Sin embargo, a efecto de minimizar el impacto económico para los operadores, la COFETEL considera que la implementación de la portabilidad numérica deberá darse en forma gradual y en dos fases.
En México se implementará la modalidad denominada “portabilidad a otro proveedor”, pues ésta es la más adecuada para nuestro país, dadas las condiciones del mercado; además, está comprobado que es la que genera mayores beneficios.
Bajo este esquema, la portabilidad numérica se podrá implementar entre los usuarios de los operadores del mismo servicio y dentro de la misma Área de Servicio Local (ASL), tal y como lo establece la regla tercera transitoria de las Reglas de Servicio Local.
Para la implementación de la portabilidad numérica en nuestro país, la COFETEL analizó la experiencia internacional en 12 países como España, Reino Unido, Estados Unidos, Francia y Sudáfrica, entre otros, donde la medida ha sido exitosa y reportado importantes beneficios para los usuarios.
COFETEL realizará una consulta pública desde a fin de considerar los puntos de opinión tanto de dirigida a los operadores e instancias interesadas en pronunciarse en torno a la portabilidad numérica, medida que pretende beneficiar a los usuarios de los servicios de telefonía fija y móvil, y promover la competencia entre los concesionarios., misma a la que podrá accederse desde la web del organismo regulador: www.cofetel.gob.mx
Etiquetas: Empresas, Negocios, Telefonía
