30 agosto 2006
La interactividad invade a Londres.
Por: Guadalupe Regalado.
Se estima que de 1926 interacciones móviles con el cartel de UIP Shaun of the Dead, se descargaron al menos 200 000 impresiones del cartél. Lo que confirma que la promoción interactiva vía bloetooth incrementó el impacto en el consumidor.
En Londres, está sucediendo un fenómeno publicitario, propiciado por la invasión de la etiqueta Hypertag, el pequeño dispositivo de corto alcance que al ser colocado en las carteleras emite el mensaje comercial a los móviles bluetooth de los usuarios.
La penetración de Hypertag en el mercado británico se ha dado de manera eficiente, una vez que fuera fundada en el 2001 por los consultores en Tecnología Informática: Jhonn Winn, Jhonattan Morgan y Rachel Harker, con dos claros objetivos:
1. atraer al visitante y
2. explotar el mercado de publicidad out door.
El mayor atractivo de la hiperetiqueta es sin duda la interactividad entre el anunciante y su receptor, ya que éste al apuntar con el infrarrojo del móvil hacia la cartelera, puede recibir tonos, frases, iconos, canciones, fotografías, y una gran variedad de promocionales digitales que conforman el merchandise de la telefonía móvil.
Pero técnicamente, la hiperetiqueta también está facultada para ofrecer extraordinarios beneficios como:
1. reducción de costos en promocionales,
2. reducción de energía
3. segmentación efectiva
Hypertag ha trascendido del plano publicitario al de la venta de campo, ya que al incluir en el equipo del vendedor un dispositivo con la hiperetiqueta, se puede llevar a cabo el cobro inmediato (restándolo del tiempo aire) de los usuarios móviles. Fascinante no?
El boom londinense.
Hacia el 2004 Hypertag logró su primer campaña exitosa colocándose en las principales estaciones del metro londinense, con el anuncio del cantante Moby.
La música de Moby como de los propios carteles interactivos constituyó una mancuerna exitosa que se tradujo en más contratos para la hiperetiqueta, dentro y fuera del Reino Unido. O2, Nike, Sony Ericsson, Coca-Cola, Nokia, Heineken, Vodafone, HP son algunas de las marcas que han utilizado la tecnología de Hypertag para llevar a los usuarios la sensación de poseer el mensaje de la publicidad.
Recientemente, la compañía de Cambridge ha firmado una alianza con Boomerang, la compañía de carteleras líder en el mercado inglés que cuenta con 80 puntos de exhibición en bares y cines londinenses.
Se estima que de 1926 interacciones móviles con el cartel de UIP Shaun of the Dead, se descargaron al menos 200 000 impresiones del cartél. Lo que confirma que la promoción interactiva vía bloetooth incrementó el impacto en el consumidor.
En Londres, está sucediendo un fenómeno publicitario, propiciado por la invasión de la etiqueta Hypertag, el pequeño dispositivo de corto alcance que al ser colocado en las carteleras emite el mensaje comercial a los móviles bluetooth de los usuarios.
La penetración de Hypertag en el mercado británico se ha dado de manera eficiente, una vez que fuera fundada en el 2001 por los consultores en Tecnología Informática: Jhonn Winn, Jhonattan Morgan y Rachel Harker, con dos claros objetivos:
1. atraer al visitante y
2. explotar el mercado de publicidad out door.
El mayor atractivo de la hiperetiqueta es sin duda la interactividad entre el anunciante y su receptor, ya que éste al apuntar con el infrarrojo del móvil hacia la cartelera, puede recibir tonos, frases, iconos, canciones, fotografías, y una gran variedad de promocionales digitales que conforman el merchandise de la telefonía móvil.
Pero técnicamente, la hiperetiqueta también está facultada para ofrecer extraordinarios beneficios como:
1. reducción de costos en promocionales,
2. reducción de energía
3. segmentación efectiva
Hypertag ha trascendido del plano publicitario al de la venta de campo, ya que al incluir en el equipo del vendedor un dispositivo con la hiperetiqueta, se puede llevar a cabo el cobro inmediato (restándolo del tiempo aire) de los usuarios móviles. Fascinante no?
El boom londinense.
Hacia el 2004 Hypertag logró su primer campaña exitosa colocándose en las principales estaciones del metro londinense, con el anuncio del cantante Moby.
La música de Moby como de los propios carteles interactivos constituyó una mancuerna exitosa que se tradujo en más contratos para la hiperetiqueta, dentro y fuera del Reino Unido. O2, Nike, Sony Ericsson, Coca-Cola, Nokia, Heineken, Vodafone, HP son algunas de las marcas que han utilizado la tecnología de Hypertag para llevar a los usuarios la sensación de poseer el mensaje de la publicidad.
Recientemente, la compañía de Cambridge ha firmado una alianza con Boomerang, la compañía de carteleras líder en el mercado inglés que cuenta con 80 puntos de exhibición en bares y cines londinenses.
Etiquetas: Interactivo, Marketing, Publicidad
09 agosto 2006
Coca Cola presenta Coke y hace alianza con Apple.
Por: Karina Souto
Conciertos, canciones gratuítas, I-Pods y nuevos podcast patrocinados por la bebida más consumida en todo el mundo
Con espectacular sabor a Coke, Apple y Coca-Cola realizarán en Europa, específicamente en Reyno Unido, Austria, diversos conciertos de los que además se grabarán y producirán podcast y videopotcast, de manera que los usuarios que no puedan acceder a los eventos en vivo, puedan descargarlos a través de la web de I-Tunes y Coca-Cola.
Serán 70 millones de canciones las que se regalen cada hora en el viejo continente, durante agosto y septiembre, antes de que los jóvenes retornen a clases.
La alianza incluye el lanzamiento de la nueva marca Coke. Aunque aún no se han dado detalles sobre si la promoción tendrá más adelante otros alcances, si es un hecho que la estrategia de Coca-cola está virando hacia la tecnología virtual y sus canales de comunicación para imprimir un sello más personalizado en su comunicación.
Tal y como lo visualiza Tim Kopp, vicepresidente de marketing interactivo global de Coke: "Tenemos claro que mientras los consumidores pasen más tiempo en línea, debemos encontrar formas que nos hagan ser pa´rte importante de sus vidas".
Conciertos, canciones gratuítas, I-Pods y nuevos podcast patrocinados por la bebida más consumida en todo el mundo
Con espectacular sabor a Coke, Apple y Coca-Cola realizarán en Europa, específicamente en Reyno Unido, Austria, diversos conciertos de los que además se grabarán y producirán podcast y videopotcast, de manera que los usuarios que no puedan acceder a los eventos en vivo, puedan descargarlos a través de la web de I-Tunes y Coca-Cola.
Serán 70 millones de canciones las que se regalen cada hora en el viejo continente, durante agosto y septiembre, antes de que los jóvenes retornen a clases.
La alianza incluye el lanzamiento de la nueva marca Coke. Aunque aún no se han dado detalles sobre si la promoción tendrá más adelante otros alcances, si es un hecho que la estrategia de Coca-cola está virando hacia la tecnología virtual y sus canales de comunicación para imprimir un sello más personalizado en su comunicación.
Tal y como lo visualiza Tim Kopp, vicepresidente de marketing interactivo global de Coke: "Tenemos claro que mientras los consumidores pasen más tiempo en línea, debemos encontrar formas que nos hagan ser pa´rte importante de sus vidas".
Etiquetas: Empresas
08 agosto 2006
Móviles-Alcoholímetros.
Por: Teresa Acero.
Con la nueva funcionalidad, los usuarios que gusten beber en exceso podrán ser prevenidos de su condición, evitándoles pasar vergüenzas con sus contactos, ya que de asociarse el test a números de la agenda seleccionados previamente, cuando el usuario se encuentre pasado de copas, el móvil de inmediato lo identificará y cortará la llamada.
El mismo equipo también funciona como mando de televisión y karaoke...por si el nivel de alcohol en la sangre impide recordar dónde se dejó el mando original.
Etiquetas: Móviles, tecnología
07 agosto 2006
Black Berry, POP.
Vía: Marketing Alternatif. Por: Teresa Acero
Una buena forma de destacar los servicios de una marca, pero sobre todo, informar de ellos y del producto mismo a quienes saben y no de él, es el superdommy de Black Berry instalado en diversos puntos de venta con pantallasinformativas. Este que vemos abajo fue colocado en el aeropuerto francés y la información que prové es en relación a salidas y llegadasde vuelos nacionales e internacionales.
Una buena forma de destacar los servicios de una marca, pero sobre todo, informar de ellos y del producto mismo a quienes saben y no de él, es el superdommy de Black Berry instalado en diversos puntos de venta con pantallasinformativas. Este que vemos abajo fue colocado en el aeropuerto francés y la información que prové es en relación a salidas y llegadasde vuelos nacionales e internacionales.
Etiquetas: Decoración, Marketing, Publicidad
