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Por: Antonio García.

La importancia de la segmentación de los públicos se hace cada vez más presente en los contenidos digitales, y gracias a ello se ha logrado que en poco tiempo, empresas como Google puedan ofrecer plataformas publicitarias efectivas y medibles.

Sin embargo, estas nuevas formas de promoción también están experimentando alcance hacia otros medios (aún no digitalizados) como lo son los periódicos impresos y recientemente la radio.

A pesar de que aún se encuentra en fase de prueba, la plataforma AdWords ha sido adaptada a un plan comercial para emisoras de radio bajo el nombre de "Google Audio Ads".

Entre sus principales cualidades está el permitir al anunciante el periodo de tiempo durante el programa donde se colocará el anuncio, considerando aspectos como edad, sexo y hábitos de la audiencia, además de la hora y lugar de emisión del programa radiofónico.

Para ello, Google adquirió en los primeros meses de 2006 a dMarc Broadcasting, una compañía de publicidad en radio.

El principal factor que motivaría la venta de los espacios publicitarios a través de la inclusión del programa AdWords serían los informes en tiempo real sobre el alcance en la audiencia, señaló Ryan Steelberg, director de operaciones de Google Audio Ads.

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