17 mayo 2006
La publicidad al móvil. Una nueva fuente de ingresos para el operador.
Por: Guadalupe Regalado.
El 89% de las empresas piensan incluir en sus pautas de medios al móvil, según la consultora Airwide Solutions.
Pensar que un mensaje publicitario al móvil puede ser molesto, es cosa del pasado. Actualmente hay compañías especializadas en el desarrollo de mensajes breves pero impactantes tanto en formatos SMS como MMS, cuyo objetivo no es otro más que vender.Para la consultora IDC este nicho abre camino a una excelente oportunidad de negocio, considerando que quién mejor que las propias operadoras telefónicas para ofrecer una segmentación eficaz de sus usuarios. El contenido puede variar según el tipo de servicio, así como la segmen-tación de los grupos de charla.
Los usuarios finales pueden aceptar la publicidad al móvil, una vez establecido un convenio de aceptación, rechazando toda posibilidad de Spam si es que las operadoras admiten el envío de publicidad mediante tácticas Opt In, considerando que los anuncios apuntan a mensajes útiles, con contenidos significativos y realizados bajo un lenguaje sencillo pero creativo. Hace dos años que comenté con el ex-vocero de una importante compañía de telefonía en México, que se podría aprovechar este mercado, considerando que en países como España, Inglaterra, Alemania ya lo hacen las operadoras.
En aquellos días me comentaba el representante de la segunda empresa de telefonía móvil en México que aún existen muchos impedimentos debido a la hermética legislación de telecomunicaciones que existe en nuestro país.
Dos años después, aún no se ven avances en cuanto a una nueva legislación de telecomunicaciones, correspondiendo al tema de los mensajes publicitarios. No así, las modificaciones a la Ley Federal de Radio y TV consideró que los concesionarios de radio y TV puedan también ser concesionarios de telefonía, y viceversa.
Entonces, podemos dar por hecho que conociendo la naturaleza del negocio y siendo la publicidad la principal fuente de ingresos de estos negocios, sería lógico y normal que los usuarios de móviles comencemos a recibir mensajes publicitarios en texto o video, sin que por ello se considere invasión de la privacidad o cualquier idea visarra que pueda ocurrírsele a quienes no deseen recibir mensajes publicitarios.
El 89% de las empresas piensan incluir en sus pautas de medios al móvil, según la consultora Airwide Solutions.
Pensar que un mensaje publicitario al móvil puede ser molesto, es cosa del pasado. Actualmente hay compañías especializadas en el desarrollo de mensajes breves pero impactantes tanto en formatos SMS como MMS, cuyo objetivo no es otro más que vender.Para la consultora IDC este nicho abre camino a una excelente oportunidad de negocio, considerando que quién mejor que las propias operadoras telefónicas para ofrecer una segmentación eficaz de sus usuarios. El contenido puede variar según el tipo de servicio, así como la segmen-tación de los grupos de charla.
Los usuarios finales pueden aceptar la publicidad al móvil, una vez establecido un convenio de aceptación, rechazando toda posibilidad de Spam si es que las operadoras admiten el envío de publicidad mediante tácticas Opt In, considerando que los anuncios apuntan a mensajes útiles, con contenidos significativos y realizados bajo un lenguaje sencillo pero creativo. Hace dos años que comenté con el ex-vocero de una importante compañía de telefonía en México, que se podría aprovechar este mercado, considerando que en países como España, Inglaterra, Alemania ya lo hacen las operadoras.
En aquellos días me comentaba el representante de la segunda empresa de telefonía móvil en México que aún existen muchos impedimentos debido a la hermética legislación de telecomunicaciones que existe en nuestro país.
Dos años después, aún no se ven avances en cuanto a una nueva legislación de telecomunicaciones, correspondiendo al tema de los mensajes publicitarios. No así, las modificaciones a la Ley Federal de Radio y TV consideró que los concesionarios de radio y TV puedan también ser concesionarios de telefonía, y viceversa.
Entonces, podemos dar por hecho que conociendo la naturaleza del negocio y siendo la publicidad la principal fuente de ingresos de estos negocios, sería lógico y normal que los usuarios de móviles comencemos a recibir mensajes publicitarios en texto o video, sin que por ello se considere invasión de la privacidad o cualquier idea visarra que pueda ocurrírsele a quienes no deseen recibir mensajes publicitarios.
Etiquetas: Oportunidades, Tecnología Empresas
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