i-Negocios

Por: Karina Souto.

Si bien es cierto que la recuperación económica de las dotcom's ha venido a ser el objetivo más esperado en el mundo Internet, también es cierto que las necesidades de los anunciantes han evolucionado.

La Internet como motor generador de una economía sólida, no es lejana ya a la realidad actual, considerando que los métodos de inserción, la tecnología aplicada a la creatividad y el costo de su producción han madurado.

Se han quedado atrás las propuestas irreales en las que una inserción que-daba a expensas de las grandes compañías. Ahora existen proyectos en los que se puede insertar desde un costo muy accesible, sin por ello dejar de ser rentable.

Propuestas como la de Alex Tiew, un inglés de 21 años que ha logrado acumular su primer millón de dólares gracias a Milliondollarhomepage.com vendiendo pixeles a los anunciantes, a un costo por demás sugerente: USD$1.00 Quizá la página no sea un monumento al diseño web y mucho menos a la administración de contenidos. Pero lo cierto, es que el chico ha sido muy hábil al realizar un buen mensaje, publicarlo en el periódico local donde habita y aprovechar la inversión y confianza de los partners para
atraer visitantes a su web.

El beneficio único: Ven y Clicka. Y acaso, ¿no es lo que realmente busca la publicidad en línea? Cierto es que los contenidos ayudan y de hecho, dan forma el comportamiento que desarrolla el usuario en línea. Pero, ¿qué pasa cuando los contenidos sólo adornan?

Entonces, la página se vuelve antifuncional? No, la otra opción es incluir aplicaciones. Y algunas de ellas (tan de moda por cierto) son los videojuegos.

Pero no sólo los videojuegos descargables en línea empiezan a ser el nuevo medio del marketing relacional. También lo son los videojuegos de consola, o los de dvd que se juegan desde un pc.

La pregunta es ¿por qué muchos de ellos aún no incluyen ofertas de patrocinadores?

La respuesta, es porque aún hacen falta métodos de medición. fiables, sencillos de comprender y de programar, pero ante todo, estrategias efectivas que conduzcan al usuario, no sólo a la navegación por el sitio del patrocinador, sino que también los lleven directamente a la compra de lo que allí se anuncia.

Mientras tanto, el videojuego, sigue siendo una de las industrias de mayor rentabilidad no sólo para las compañías programadoras, sino también para quienes gestionan contenidos. Y es que su valuación al cierre del 2005 fue de $35 mil 300 millones de dólares, aproximadamente. Un beneficio cuyo pastél está repartido entre los mercados asíatico, europeo y estadou-nidense, pero que no por ello, discrimina a otras nacionalidades. Por el contrario. Busca abrirse paso en economías emergentes (sobre todo la latinoamericana, considerando que en la región hay un jugoso número de
adolescentes).

Al negocio lo hace más funcional la introducción al mercado de consolas portátiles, que además de ser inalámbricas, cuentan con memoria expandida.

Según las prospecciones de los analistas más reconocidos en el mundo de la economía digital, preveen que el mercado de videojuegos crezca hasta los $51 300 millones de dólares para el 2010. De este negocio se desprende el de las consolas, cuyo valor es de

2 mil 600 millones de dólares al cierre del 2005 y crecerá a 11 mil 200 millones para 2010.

¿Quién dice YO? Agencias de publicidad, anunciantes y programadores urgen de activarun método práctico para la medición de audiencias

Etiquetas: Oportunidades, Tecnología Empresas